Analisis Proses Keputusan Konsumen Berkunjung Ke Agrowisata Stroberi Di Desa Alam Endah Kecamatan Rancabali Kabupaten Bandung Jawa Barat
Abstract
Perkembangan agrowisata di Indonesia sampai kini masih memiliki peluang dan tantangan. Indonesia sebagai negara yang beriklim tropis mempunyai wilayah geografis dataran tinggi dan dataran rendah yang di dalamnya mencakup keragaman iklim, yang terdiri dari wilayah basah dan kering. Dengan kondisi tersebut, Indonesia mempunyai peluang untuk mengembangkan berbagai komoditi pertanian menjadi semakin besar dengan penerapan sistem pengelolaan lahan yang sesuai. Salah satu daerah yang mempunyai prospek yang cerah dalam mengembangkan agrowisata adalah Kabupaten Bandung. Salah satu pemanfaatan lahan di wilayah Kabupaten Bandung yang menjadi bagian agrowisata adalah budidaya tanaman stroberi (Fragaria x ananassa Duchesnes) yang bertempat di Desa Alam Endah, Keamatan Rancabali. Semakin meningkatnya minat masyarakat yang berkunjung ke tempat agrowisata stroberi menyebabkan semakin banyaknya petani yang membudidayakan stroberi dan menimbulkan tingkat persaingan khususnya di wilayah tempat penulis melakukan penelitian. Untuk mengetahui keinginan dan kebutuhan konsumennya, maka perlu survei konsumen. Melalui survei konsumen para pengusaha agrowisata stroberi akan memperoleh informasi bagaimana proses keputusan konsumen berkunjung ke agrowisata stroberi dan informasi sejauh mana tingkat kepentingan serta ketidakpuasan konsumen terhadap atribut agrowisata stroberi yang telah diusahakan oleh pengusaha stroberi. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis proses keputusan konsumen dalam berkunjung ke agrowisata stroberi, kemudian menganalisis tingkat kepentingan dan ketidakpuasan konsumen terhadap atribut-atribut agrowisata stroberi. Sehingga dapat disusun rekomendasi kebijakan bauran pemasaran yang sesuai untuk mengembangkan agrowisata stroberi. Penelitian berlangsung pada bulan Februari sampai Maret 2005 yang berlokasi di Desa Alam Endah. Pemilihan lokasi penelitian dilakukan secara sengaja dengan pertimbangan Desa Alam Endah merupakan pusat agrowisata stroberi. Metode pengambilan sampel dilakukan dengan metode accidental sampling (sampel kebetulan) dengan cara memilih konsumen yang sudah melakukan kunjungan dan bersedia mengisi kuesioner. Dengan keterbatasan waktu dan biaya serta ijin turun lapang, responden yang digunakan untuk penelitian ini berjumlah 60 responden dari tiga lokasi agrowisata stroberi.
Collections
- UT - Agribusiness [4256]