Faktor-faktor yang Memengaruhi Belanja Impulsif di Marketplace pada Konsumen Muslim Jabodetabek

Abstract

Perkembangan teknologi dan penggunaan marketplace berdampak pada perilaku impulsif masyarakat dibidang keuangan. Penelitian ini bertujuan menganalisis faktor-faktor yang memengaruhi belanja impulsif di marketplace pada konsumen muslim Jabodetabek. Sampel penelitian berjumlah 200 responden dari pengguna platform marketplace yang beragama Islam dan berdomisili di wilayah Jabodetabek. Hasil analisis data dengan menggunakan metode regresi linier berganda menunjukkan bahwa terdapat pengaruh yang positif dan signifikan antara iklan dan pendapatan terhadap perilaku belanja impulsif.