Pengaruh Penggunaan Media Sosial dan Fear of Missing Out (FoMo) terhadap Pembelian Impulsif pada Generasi Z

Abstract

Individu menghabiskan banyak waktu menggunakan media sosial untuk mengetahui aktivitas orang lain. Tak jarang hal ini menimbulkan rasa takut tertinggal jika tidak merasakan apa yang dirasakan orang lain atau dapat disebut sebagai fear of missing out (FoMO). Individu yang mengalami FoMO cenderung melakukan apa yang orang lain lakukan agar tidak merasa tertinggal, termasuk dalam kegiatan pembelian. Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh penggunaan media sosial dan fear of missing out (FoMO) terhadap pembelian impulsif pada generasi Z. Penelitian ini menggunakan desain explanatory research dan menggunakan teknik pengambilan sampel purposive sampling dengan total 237 responden dari generasi Z. Analisis data yang digunakan adalah analisis deskriptif, uji korelasi, dan analisis SEM. Hasil penelitian menunjukkan bahwa penggunaan media sosial berpengaruh secara langsung terhadap fear of missing out (FoMO), selanjutnya fear of missing out (FoMO) berpengaruh secara langsung terhadap pembelian impulsif. Sebaliknya, penggunaan media sosial tidak berpengaruh secara langsung terhadap pembelian impulsif, namun memiliki pengaruh tidak langsung melalui variabel fear of missing out (FoMO).

People use social media to stay updated with surrounding. However, despite of connected to others, for some people social media may also lead to the fear of being left behind, and this can be referred as the fear of missing out (FoMO). Individuals suffering from FoMO tend to copy the behaviour of others, and this could trigger impulsive behavior in order to avoid feeling left behind. This study aims to analyze the influence of social media engagement and fear of missing out (FoMO) towards impulsive buying among Generation Z. Using an explanatory research design and purposive sampling technique, this study involved 237 respondents of Generation Z. This study employed descriptive analysis, correlation test, and SEM analysis. The results of the study shows that social media engagement has a positive direct effect on the fear of missing out (FoMO), in addition, the fear of missing out (FoMO) has a positive direct effect on impulsive buying. In contrast, this study found that social media engagement has no direct effect toward impulsive buying, where it indirectly influences the impulsive buying through the fear of missing out (FoMO).