Evaluasi Implementasi Strategi Pengembangan Produk Genteng Flat Pada Sektor Industri Genteng (Studi Khasus pada PT.BTMP di Kabupaten Plered, Purwakarta, Jawa Barat)

Abstract

Proses pembangunan ekonomi di suatu negara secara alami akan menimbulkan kesempatan kerja yang sama bagi semua jenis usaha. Besarnya suatu usaha tergantung pada sejumlah faktor, diantaranya adalah pasar dan teknologi (Panandiker, 1996). Keberhasilan suatu strategi pemasaran akan ditentukan oleh kemampuan memahami siapa pelanggan, apa kebutuhan dan permintaannya, menawarkan produk sebelum pesaing menawarkan lebih dahulu dan memuaskan konsumen dengan harapan dia akan kembali. Sekalipun IKM selalu menghadapi persaingan ketat dari industri skala yang lebih besar yang dapat membuat jenis barang yang sama dan juga persaingan dari barang-barang impor. Produk yang dihasilkan oleh IKM biasanya memiliki citra rasa tersendiri, baik dari segi bentuk, kemasan, harga dan pelayanan. Atau dapat dikatakan bahwa walaupun jenis produk yang dihasilkan sama, namun IKM tetap memiliki segmen pasar tersendiri yang dapat melayani pasar kelompok tertentu. Perbedaan pola konsumsi pada masyarakat juga akan menentukan besar kecilnya pasar IKM, seperti dalam pemilihan produk genteng pada sektor perumahan dan perkantoran. Genteng adalah elemen utama pelindung bangunan dari panas dan hujan. Jenis, bentuk dan warnanya berkembang mengikuti tren desain arsitektur. Fungsinya pun tidak lagi sebatas penutup atap, tapi sekaligus elemen mempercantik rumah. Genteng keramik dan genteng beton masih menjadi pilihan penutup atap paling dominan. Modelnya beraneka, ada yang lengkung penuh (curve tile), semi-lengkung, berbentuk S, dan flat atau semiflat.....dst