Efektivitas Instagram sebagai Media Promosi Wisata Pantai Menganti.

Abstract

Pengelola wisata Pantai Menganti memilih menggunakan instagram dalam melakukan kegiatan promosinya. Penggunaan media sosial instagram dipilih karena instagram merupakan salah satu media sosial yang sangat populer di kalangan masyarakat. Tujuan penelitian adalah menganalisis efektivitas instagram sebagai media promosi, menganalisis hubungan karakteristik followers dengan tingkat keterdedahan media sosial pada akun instagram @mengantikebumen, dan menganalisis hubungan tingkat keterdedahan media sosial instagram dengan efektivitas media promosi. Responden penelitian sebanyak 70 responden merupakan followers @mengantikebumen. Teknik pengumpulan data melalui kuisioner online yang disebar ke followers instagram @mengantikebumen melalui direct message. Data dianalisis menggunakan uji korelasi rank Spearman dan ChiSquare. Hasil penelitian menunjukkan penggunaan media sosial instagram sebagai media promosi efektif dalam memengaruhi perhatian (attention), ketertarikan (interest), dan rasa ingin tahu (search) dari followers instagram. Hasil penelitian menunjukkan bahwa tidak terdapat hubungan nyata antara karakteristik followers dengan keterdedahan media sosial. Hasil penelitian juga menunjukkan bahwa keterdedahan media sosial memiliki hubungan nyata dengan efektivitas instagram.