Pengaruh Social Media Influencer terhadap Keputusan Pembelian Produk Kecantikan Halal pada Generasi Z di Jabodetabek

Abstract

Di Indonesia, kosmetik halal menjadi salah satu sektor industri halal yang sedang berkembang dan menempati posisi ke-2 di dunia. Kosmetik halal saat ini banyak diperhatikan oleh masyarakat khususnya remaja yang dikenal dengan nama generasi Z. Tujuan penelitian ini adalah untuk menganalisis pengaruh religiusitas, label halal, harga, kualitas dan social media influencer terhadap keputusan pembelian produk kecantikan halal pada generasi Z di Jabodetabek. Sampel penelitian ini berjumlah 114 responden yang mewakili generasi Z di Jabodetabek dan pengambilan data menggunakan kuesioner dengan skala Likert. Metode analisis data yang digunakan ialah metode regresi linear berganda dengan teknik pengambilan sampel menggunakan purposive sampling. Hasil menunjukkan bahwa secara bersama variabel independen berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Secara parsial, harga dan kualitas produk berpengaruh terhadap keputusan pembelian sedangkan religiusitas, label halal dan social media influencer tidak berpengaruh.

In Indonesia, halal cosmetics are one of the growing halal industrial sectors, occupying the 2nd position in the world. Halal cosmetics are currently getting a lot of attention from the public, especially teenagers, known as Generation Z. The purpose of this study was to analyze the effect of religiosity, halal label, price, quality and social media influencers on purchasing decisions for halal beauty products in Generation Z in Jabodetabek. The sample of this study amounted to 114 respondents representing generation Z in Jabodetabek and data collection using a questionnaire with a Likert scale. The data analysis method used in this research is multiple linear regression method with sampling technique using purposive sampling. The results show that simultaneously the independent variables have a significant effect on the dependent variable. Partially, price and product quality influence purchasing decisions, while religiosity, halal labels and social media influencers have no effect.