EEfektivitas Tipe Post Media Sosial Instagram dalam Pemasaran Produk Peternakan Domba Bens Farm

Abstract

Pemasaran secara online dapat dilakukan melalui Instagram dengan mengunggah beberapa tipe post dalam upaya menjalin online engagement dengan followers instagram yang diharapkan mampu meningkatkan frekuensi pembelian produk. Penelitian ini bertujuan menganalisis efektivitas tipe post pada media sosial Instagram dalam pemasaran produk peternakan domba Bens Farm. Penelitian ini menggunakan data jumlah likes dan comments dan data hasil wawancara menggunakan kuesioner. Data online engagement diperoleh melalui jumlah like dan comments pada tipe post yang diunggah akun instagram Bens Farm sejak bulan Desember 2019 hingga Mei 2020. Metode analisis data yang digunakan pada penelitian ini adalah Analisis regresi linier berganda dan analisis deskriptif. Unggahan Bens Farm memiliki 5 tipe post, yaitu post testimoni, produk, edukatif, rohani dan interaktif. Uji validitas dan reliabilitas menunjukkan bahwa semua variabel dinyatakan valid dan reliabel. Nilai uji normalitas pada penelitian ini adalah sebesar 0,74, yang memperlihatkan bahwa data menyebar normal karena nilainya P>0,05. Uji heteroskedastisitas menghasilkan nilai koefisien 0,605 (hubungan kuat), dan tidak terjadi multikolinieritas (VIF 1,260). Hasil uji yang dilakukan menunjukkan bahwa tipe post dalam Instagram berpengaruh positif terhadap penjualan. Nilai koefisien determinasi (R2) sebesar 0,410 berarti kontribusi dari tipe post Instagram Bens Farm terhadap penjualan sebesar 41%.