Analisis Pengaruh Sikap, Norma Subjektif, Kontrol Perilaku, dan Atribut Produk Terhadap Keputusan Pembelian Kosmetik Lokal Berlabel Halal pada Generasi Z

Abstract

Halal merupakan gaya hidup seorang Muslim. Generasi Z adalah generasi yang melek teknologi namun memiliki value tersendiri dalam kehidupan yang terkadang belum sesuai dengan nilai-nilai Islam, salah satuya terkait penggunaan kosmetik halal. Penelitian ini bertujuan menganalisis pengaruh dari sikap, norma subjektif, kontrol perilaku, dan atribut produk terhadap keputusan pembelian kosmetik lokal berlabel halal yang dilakukan oleh Generasi Z dan juga mengidentifikasi karakteristik Generasi Z yang membeli kosmetik lokal berlabel halal. Penelitian ini menggunakan metode analisis deskriptif dan SEM-PLS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa responden didominasi oleh perempuan dan paling banyak berumur 20-24 tahun. Seluruh hipotesis dalam penelitian ini berpengaruh positif dan signifikan, kecuali hipotesis kontrol perilaku berpengaruh langsung terhadap keputusan pembelian.