Estimasi Manfaat Ekonomi Penerapan Green Consumer Behavior pada Produk Kemasan Plastik (Studi Kasus: Kota Tangerang Selatan, Provinsi Banten)

Abstract

Perubahan pola konsumsi masyarakat menyebabkan pertambahan jumlah sampah, khususnya sampah plastik. Salah satu jenis sampah plastik yaitu sampah plastik perawatan tubuh berupa botol sabun mandi plastik HDPE. Masyarakat didorong untuk merubah perilaku ke arah green consumer behavior dengan cara beralih ke produk ramah lingkungan. Penelitian ini bertujuan untuk (1) menganalisis persepsi masyarakat dalam penerapan green consumer behavior, (2) menganalisis perilaku masyarakat dalam menerapkan green consumer behavior, (3) menganalisis faktor yang mempengaruhi masyarakat dalam menerapkan green consumer behavior, dan (4) mengestimasi manfaat ekonomi dari penerapan green consumer behavior. Metode yang digunakan untuk menganalisis yaitu analisis deskriptif, conjoint analysis, analisis perubahan biaya, dan benefit transfer. Hasil penelitian menunjukkan bahwa responden tertarik menerapkan green consumer behavior untuk menjaga kelestarian lingkungan serta berkontribusi dalam mengurangi pengeluaran sehari-hari. Faktor yang paling mempengaruhi hal tersebut yaitu ukuran kemasan produk. Penerapan tersebut dapat menghemat pengeluaran sehari-hari sebesar Rp143.160 per tahun, serta menghemat biaya akibat dampak lingkungan sebesar Rp182.403 per 100 pengguna per tahun.

Changes in people's consumption patterns would increase the amount of waste, especially plastic waste. One type of plastic waste is body care plastic packaging in the form of HDPE plastic soap bottles. People are encouraged to change their behavior towards green consumer behavior. This study aims to (1) analyze public perceptions in the application of green consumer behavior, (2) analyze public behavior in applying green consumer behavior, (3) analyze factors that influence people to move towards green consumer behavior, and (4) estimate the economic benefits of implementing green consumer behavior. This study employ descriptive analysis, conjoint analysis, cost analysis, and benefit transfer. Based on the result respondents were interested in implementing green consumer behavior to preserve the environment and to reduce daily expenses. The most influencing factor in green consumer behavior application is the size of the packaging. The application can save daily expenses up to IDR 143,160 per year, and environmental costs up IDR 182,403 per 100 users per year.