Keputusan Pembelian Kosmetik Halal Secara Online Oleh Muslimah DKI Jakarta

Abstract

Indonesia memiliki potensi produksi maupun konsumsi produk halal didunia karena penduduk Indonesia terdiri dari mayoritas muslim, separuhnya merupakan wanita. Namun dengan potensi besar tersebut Indonesia belum mampu untuk berada dalam Top 10 Pharma and Cosmetics Producerin Global berdasarkan State of Global Islamic Economy Report 2020. Seiring dengan berkembangnya era digital, pembelian secara online memberikan dampak positif. Namun masih perlu ditelaah mengingat kosmetik impor yang beredar juga semakin meningkat dari seluruh dunia. Penelitian ini bertujuan untuk mengidentifikasi karakteristik konsumen muslimah DKI Jakarta dan menganalisis faktor-faktor dalam pengambilan keputusan pembelian kosmetik halal secara online oleh muslimah di DKI Jakarta. Penelitian ini dilakukan di DKI Jakarta dengan mengambil sampel sebanyak 100 responden. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah analisis deskriptif dan analisis regresi logistik. Hasil penelitian menunjukkan bahwa harga berpengaruh signifikan positif terhadap keputusan pembelian kosmetik halal secara online oleh muslimah di DKI Jakarta.