Pengaruh Promosi Penjualan dan Pengetahuan terhadap Impulsive Buying pada Konsumen Platform Online

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis hubungan karakteristik konsumen dengan promosi penjualan, pengetahuan, dan impulsive buying serta pengaruh karakteristik konsumen, promosi penjualan, dan pengetahuan, terhadap impulsive buying. Contoh dalam penelitian ini adalah 145 pengguna Shopee yang melakukan pembelian dalam tiga bulan terakhir yang dipilih secara purposive. Data dikumpulkan melalui pengisian kuisioner secara online. Lama pendidikan berhubungan dengan promosi penjualan dan pengetahuan, sedangkan pendapatan dan promosi berhubungan dengan impulsive buying. Faktor yang berpegaruh positif terhadap impulsive buying adalah promosi penjualan.