Strategi Pemasaran Beras Organik PT Kencana Artha Raya, Jakarta Pusat

Abstract

PT Kencana Artha Raya adalah salah satu perusahaan yang mengusahakan beras organik di daerah Jakarta Pusat. Hingga saat ini, PT Kencana Artha Raya menghadapi permasalahan pada penjualan beras organik yang masih fluktuatif sehingga perlu dilakukan penelitian untuk mendapatkan strategi pemasaran yang tepat. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk menganalisis faktor-faktor internal dan eksternal yang memengaruhi kegiatan pemasaran beras organik, merumuskan alternatif strategi bagi kegiatan pemasaran beras organik serta menetapkan prioritas strategi pemasaran beras organik yang dapat diterapkan oleh PT Kencana Artha Raya. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode analisis deskriptif. Berdasarkan hasil penelitian, PT Kencana Artha Raya berada pada sel V yaitu “Pertahankan dan Pelihara” yang memiliki lima alternatif strategi pemasaran. Strategi yang menjadi prioritas pemasaran beras organik PT Kencana Artha Raya adalah meningkatkan kegiatan promosi dan mendapatkan informasi pasar dengan nilai STAS sebesar 6,579.