Analisis Kesediaan Membayar (Willingness to Pay) Berdasarkan Karakteristik dan Persepsi Pengunjung Terhadap Wisata Taman Burung Taman Mini Indonesia Indah

Abstract

Taman Burung Taman Mini Indonesia Indah (TMII) yang terletak di Jakarta Timur adalah lembaga konservasi ex-situ berbasis wisata dan terbuka untuk umum. Rata-rata jumlah pengunjung Taman Burung TMII setiap tahunnya adalah sebesar 156.177 orang. Jumlah tersebut berada jauh di bawah angka daya dukung Taman Burung TMII yang dihasilkan oleh penelitian terdahulu yaitu sebesar 611.740 per tahun. Penelitian ini dilakukan untuk mengkaji karakteristik dan persepsi pengunjung yang dapat mempengaruhi kesediaan membayar (willingness to pay) pengunjung terhadap tempat wisata. Metode yang digunakan dalam penelitian adalah analisis deskriptif dan analisis kesediaan membayar pengunjung. Nilai willingness to pay (WTP) pengunjung yang dihasilkan melalui analisis dapat menjadi acuan bagi pihak pengelola Taman Burung TMII dalam menentukan harga tiket masuk dan mengembangkan fasilitas serta pelayanan yang telah ada sesuai dengan harapan pengunjung guna memaksimalkan keuntungan yang didapatkan dan meningkatkan jumlah pengunjung tahunan agar mendekati daya dukungnya. Berdasarkan wawancara terhadap 90 orang responden, pelayanan dan pengelolaan Taman Burung TMII dinilai telah berjalan dengan baik dan efektif namun banyak aspek yang masih dapat dikembangkan. Pengembangan yang dilakukan akan meningkatkan nilai WTP pengunjung terhadap Taman Burung TMII yaitu dari sebesar Rp57.278 (skenario 1) menjadi Rp87.778 (skenario 2).