Strategi Pemasaran Usaha Daging Beku Impor Pada MR.Beef Kota Bogor

Abstract

Peningkatan pertumbuhan penduduk setiap tahunya di Indonesia serta di iringinya perbaikan ekonomi yang dialami masyarakat mendorong peningkatan konsumsi daging sapi di Indonesia. Maradeka Beef atau disebut MR.Beef merupakan salah satu penjual daging sapi beku impor yang terletak di Kota Bogor. Perusahaan MR.Beef yang sekarang sudah genap berumur 2 tahun yang berdiri sejak Mei 2017 diharapkan memaksimalkan potensial bisnisnya dalam segi pemasaran untuk keberlanjutan usahanya. Tujuan penelitian ini, bertujuan untuk menganalisis dan merumuskan alternatif strategi pemasaran perusahaan serta mengidentifikasi faktor-faktor internal eksternal yang mempengaruhi perusahaan. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah matriks IFE, matriks EFE, matriks IE, dan matriks QSP. Hasil analisis menunjukkan bahwa MR.Beef berada pada posisi sel empat yaitu tumbuh dan bina dengan strategi yang tepat dilakukan berdasarkan kondisi lingkungan internal dan eksternal adalah strategi intensif berupa menjual variasi jenis daging lainya untuk meningkatkan daya tarik konsumen dengan STAS sebesar 5.759.