Faktor-faktor yang Memengaruhi Keberhasilan Pemasaran Ekspor Produk UMKM Kerajinan Perak Celuk Kabupaten Gianyar Bali

Abstract

Kabupaten Gianyar merupakan daerah pusat kesenian di Provinsi Bali. Jenis usaha yang ada di Kabupaten Gianyar bergerak di bidang pertanian, non pertanian, perdagangan dan jasa. Di antara keempat jenis usaha tersebut, kerajinan perak yang masuk dalam jenis usaha non pertanian merupakan salah satu UMKM yang menonjol dan menjadi salah satu bagian dari sepuluh komoditas ekspor utama Provinsi Bali. Melihat tingginya potensi kerajinan perak Gianyar sebagai komoditas ekspor Provinsi Bali, penelitian ini dilakukan dengan tujuan menganalisis faktor-faktor yang memengaruhi keberhasilan pemasaran ekspor produk UMKM kerajinan perak di Kabupaten Gianyar. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah analisis deskriptif dan analisis faktor dengan menggunakan program SPSS versi 20. Hasil dari analisis faktor pada penelitian ini yakni ditemukan ada lima faktor baru yang terbentuk yaitu faktor strategi penetapan harga jual, faktor merek dan garansi produk, faktor interaksi personal selling, faktor kualitas produk dan faktor mengikuti pameran dagang.