Pengaruh Label Halal dan Aspek Religiusitas terhadap Pembelian Produk Makanan Olahan Impor (Studi Kasus Konsumen Muslim DKI Jakarta)

Abstract

Umat muslim diwajibkan untuk mengonsumsi makanan halal sesuai dengan perintah agama Islam. Agama dan faktor pribadi dapat memengaruhi perilaku konsumen khususnya pada keputusan membeli suatu produk. Tidak semua produk makanan sudah berlabel halal terutama produk impor. Penelitian ini bertujuan untuk melihat pengaruh label halal, aspek religiusitas dan faktor pribadi terhadap pembelian produk makanan olahan impor pada konsumen muslim di DKI Jakarta. Aspek religiusitas diukur dengan lima dimensi R.Stark C.Y Glock. Metode yang digunakan adalah analisis regresi berganda. Hasil analisis menunjukkan bahwa label halal, aspek religiusitas (dimensi ritual, dimensi ideologis dan dimensi intelektual), faktor pribadi (usia dan pendapatan) signifikan memengaruhi keputusan pembelian produk makanan olahan impor.