Penerapan AIDA dalam Perancangan Desain Visual Banner Aplikasi Aksesmu sebagai Media Promosi PT Sumber Trijaya Lestari

Abstract

BAGAS DWI SAPUTRA. Penerapan AIDA dalam Perancangan Desain Visual Banner Aplikasi Aksesmu sebagai Media Promosi PT. Sumber Trijaya Lestari. Dibimbing oleh AMIRUDDIN SALEH.

Perkembangan media digital mendorong perusahaan untuk mengoptimalkan strategi komunikasi visual dalam promosi produk, salah satunya melalui desain banner aplikasi. PT Sumber Trijaya Lestari sebagai perusahaan retail digital memanfaatkan aplikasi Aksesmu untuk menjangkau konsumen, khususnya pemilik warung sebagai target utama. Untuk memperkuat efektivitas promosi pada platform tersebut, diperlukan desain banner yang tidak hanya menarik secara estetika tetapi juga mampu menyampaikan pesan secara persuasif dan terarah. Proyek akhir ini bertujuan untuk meningkatkan efektivitas promosi dan penjualan produk melalui penerapan teori AIDA (Attention, Interest, Desire, Action) dalam perancangan desain visual banner promosi. Proses perancangan dilakukan secara mandiri melalui tahapan: pemahaman karakteristik platform digital, penyusunan konsep desain berbasis AIDA, pencarian referensi visual, dan pembuatan moodboard. Tahap produksi melibatkan penggunaan Adobe Photoshop untuk menyusun layout, warna, elemen visual, dan tipografi, serta penerapan teknik seperti layering, masking, dan blending. Hasil desain kemudian dievaluasi bersama mitra perusahaan untuk memastikan kesesuaian pesan, daya tarik visual, dan efektivitas promosi. Hasil akhir proyek berupa empat desain banner: tiga banner produk dari PT Frisian Flag Indonesia, PT Agel Langgeng, dan PT Glico Indonesia, serta satu banner pop-up promosi PT Sumber Trijaya Lestari. Seluruh banner dianalisis menggunakan pendekatan AIDA untuk memastikan setiap elemen visual mampu memenuhi fungsinya dalam menarik perhatian dan mendorong aksi pembelian. Saran dari proyek ini adalah pentingnya menyiapkan elemen-elemen pendukung seperti gambar produk dengan kualitas tinggi dan resolusi yang baik, agar hasil desain terlihat profesional dan efektif dalam menarik minat pemilik warung sebagai audiens utama. Proyek ini diharapkan dapat menjadi acuan dalam penerapan strategi komunikasi visual berbasis teori AIDA untuk promosi digital yang lebih efektif. Dengan adanya penerapan teori AIDA dalam proyek ini, dapat disimpulkan bahwa desain visual yang disusun secara terstruktur dan strategis mampu menjadi alat komunikasi yang kuat dalam mempengaruhi perilaku konsumen. Pendekatan ini tidak hanya relevan untuk promosi melalui aplikasi digital, tetapi juga dapat diterapkan pada berbagai media visual lainnya guna memperkuat pesan merek dan meningkatkan daya saing perusahaan di era digital yang terus berkembang.

BAGAS DWI SAPUTRA. Implementation of AIDA in the Design of Visual Banners on the Aksesmu Application as a Promotional Media for PT. Sumber Trijaya Lestari. Supervised by AMIRUDDIN SALEH.

The development of digital media has driven companies to optimize their visual communication strategies in product promotion, one of which is through the design of application banners. PT Sumber Trijaya Lestari, a digital retail company, utilizes the AKSESMU application to reach consumers, particularly small shop (warung) owners as its main target audience. To enhance the effectiveness of promotions on this platform, banner designs are required not only to be aesthetically appealing but also to deliver persuasive and targeted messages. This final project aims to improve the effectiveness of product promotion and sales through the application of the AIDA theory (Attention, Interest, Desire, Action) in the design of promotional visual banners. The design process was carried out independently through several stages: understanding the characteristics of the digital platform, developing design concepts based on AIDA, sourcing visual references, and creating a moodboard. The production stage involved using Adobe Photoshop to compose layouts, color schemes, visual elements, and typography, as well as applying techniques such as layering, masking, and blending. The final designs were then evaluated in collaboration with the company partner to ensure the clarity of the message, visual appeal, and promotional effectiveness. The final output of this project consists of four banner designs: three product banners for PT Frisian Flag Indonesia, PT Agel Langgeng, and PT Glico Indonesia, and one promotional pop-up banner for PT Sumber Trijaya Lestari. All banners were analyzed using the AIDA approach to ensure that each visual element fulfills its function in capturing attention and encouraging purchasing actions. One recommendation from this project is the importance of preparing supporting elements, such as high-quality and high-resolution product images, to ensure that the final designs appear professional and effectively attract the interest of small shop owners as the main audience. This project is expected to serve as a reference for implementing AIDA-based visual communication strategies for more effective digital promotion. Through the application of AIDA theory in this project, it can be concluded that well-structured and strategically designed visual content can serve as a powerful communication tool to influence consumer behavior. This approach is not only relevant for digital application-based promotions but can also be applied across various other visual media to strengthen brand messaging and enhance a company's competitiveness in the evolving digital era.