Pengaruh Brand Ambassador Korea Han So Hee Dalam Iklan Sunscreen Somethinc di Instagram Terhadap Minat Beli Konsumen

Abstract

Media sosial telah menjadi sarana utama dalam strategi pemasaran digital, termasuk di industri kecantikan. Salah satu strategi yang digunakan adalah pemanfaatan brand ambassador untuk membangun hubungan emosional dengan konsumen. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh brand ambassador Korea Han So Hee dalam iklan sunscreen Somethinc di Instagram terhadap minat beli konsumen. Teori yang digunakan adalah Stimulus-Organism-Response (SOR), teori daya tarik sumber (similarity, familiarity, dan likeability), teori kredibilitas sumber (expertise dan trustworthiness) dan teori komunikasi massa. Metode penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif dengan teknik survei dan analisis regresi linear sederhana, dengan 100 responden yang dipilih melalui purposive sampling. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Han So Hee sebagai brand ambassador memiliki pengaruh signifikan terhadap minat beli konsumen, dengan nilai signifikansi 0,000 (<0,05) dan nilai R² sebesar 0,361. Indikator similarity dan familiarity ditemukan sebagai faktor yang paling berpengaruh terhadap minat beli. Penelitian ini menegaskan bahwa pemilihan brand ambassador yang tepat dapat meningkatkan minat beli konsumen melalui daya tarik personal dan kredibilitas yang ditampilkan dalam iklan digital.

Social media has become a key tool in digital marketing strategies, including in the beauty industry. One of the strategies used is the use of brand ambassadors to build emotional relationships with consumers. This study aims to analyze the influence of Korean brand ambassador Han So Hee in Somethinc sunscreen advertisements on Instagram on consumer buying interest. The theories used are Stimulus-Organism-Response (SOR), source attractiveness theory (similarity, familiarity, and likeability), and source credibility theory (expertise and trustworthiness). The research method used a quantitative approach with survey techniques and simple linear regression analysis, with 100 respondents selected through purposive sampling. The results showed that Han So Hee as a brand ambassador has a significant influence on consumer buying interest, with a significance value of 0.000 (<0.05) and an R² value of 0.361. Similarity and familiarity indicators were found to be the most influential factors on purchase intention. This study confirms that choosing the right brand ambassador can increase consumer purchase intention through personal appeal and credibility displayed in digital advertising.