http://repository.ipb.ac.id/handle/123456789/78159 Undergraduated Theses on Business Thu, 11 Jun 2026 02:28:30 GMT 2026-06-11T02:28:30Z http://repository.ipb.ac.id/handle/123456789/173340 Pengaruh Perceived Greenwashing dan Perceived Brand Authenticity terhadap Minat Beli Produk Fast Fashion. GHAISANI, NISRINA Industri fast fashion kini semakin disorot seiring meningkatnya kesadaran konsumen terhadap isu keberlanjutan, terutama terkait praktik greenwashing yang dapat memengaruhi kepercayaan merek dan minat beli. Penelitian ini menganalisis pengaruh perceived greenwashing dan perceived brand authenticity terhadap minat beli produk fast fashion pada konsumen Gen Z di Indonesia, menggunakan pendekatan kuantitatif dengan analisis deskriptif dan analisis SEM-PLS melalui survei kuesioner daring kepada 211 responden. Hasil penelitian menunjukkan bahwa perceived greenwashing berpengaruh negatif terhadap perceived brand authenticity maupun minat beli, dengan dimensi misleading information dan selective disclosure sebagai pembentuk persepsi tertinggi. Sebaliknya, perceived brand authenticity berpengaruh positif terhadap minat beli, dengan dimensi continuity dan symbolism yang paling dominan. Penelitian ini menyarankan agar perusahaan mengurangi praktik yang memicu persepsi greenwashing sekaligus membangun brand authenticity yang kredibel sebagai bagian dari strategi pemasaran yang berkelanjutan. Thu, 01 Jan 2026 00:00:00 GMT http://repository.ipb.ac.id/handle/123456789/173340 2026-01-01T00:00:00Z http://repository.ipb.ac.id/handle/123456789/173330 Pengaruh Affiliate Marketing dan Online Customer Review terhadap Keputusan Pembelian Produk Lozy Hijab di Aplikasi TikTok ARDIANSYAH, VIONITA Persaingan fashion muslim di TikTok semakin ketat dengan banyaknya merek lokal yang menawarkan produk serupa. Lozy Hijab perlu mempertahankan keputusan pembelian konsumen melalui strategi affiliate marketing dan online customer review. Penelitian ini bertujuan menganalisis pengaruh affiliate marketing dan online customer review terhadap keputusan pembelian produk Lozy Hijab di TikTok. Responden berjumlah 210 perempuan muslim Generasi Z yang pernah membeli produk Lozy Hijab, dipilih menggunakan purposive sampling. Data dianalisis menggunakan SEM-PLS dengan SmartPLS 4. Hasil penelitian menunjukkan affiliate marketing berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian dengan path coefficient 0,565 dan t-statistics 7,261. Online customer review berpengaruh positif dan signifikan dengan path coefficient 0,251 dan t-statistics 4,097. Kedua variabel menjelaskan 60,5 persen variasi keputusan pembelian.; Competition in Muslim fashion on TikTok is intensifying with many local brands offering similar products. Lozy Hijab needs to maintain consumer purchase decisions through affiliate marketing and online customer review strategies. This study aims to analyze the influence of affiliate marketing and online customer review on purchase decisions for Lozy Hijab products on TikTok. A total of 210 Muslim Generation Z women who had purchased Lozy Hijab products were selected using purposive sampling. Data were analyzed using SEM-PLS with SmartPLS 4. The results show that affiliate marketing has a positive and significant influence on purchase decisions with a path coefficient of 0,565 and t-statistics of 7,261. Online customer review has a positive and significant influence with a path coefficient of 0,251 and t-statistics of 4,097. Both variables explain 60,5 percent of the variation in purchase decisions. Thu, 01 Jan 2026 00:00:00 GMT http://repository.ipb.ac.id/handle/123456789/173330 2026-01-01T00:00:00Z http://repository.ipb.ac.id/handle/123456789/173322 Analisis Preferensi Konsumen Polybag Sebagai Dasar Perumusan Strategi Pemasaran Produk Polytree Huda, Miftahul Polytree merupakan biopolybag berbahan pati dengan inovasi Carbon Dots sebagai alternatif wadah pembibitan ramah lingkungan, namun penerimaan pasarnya belum optimal. Penelitian ini bertujuan menganalisis preferensi konsumen terhadap polybag dan merumuskan strategi pemasaran produk Polytree menggunakan analisis deskriptif, uji chi-square, dan analisis konjoin. Uji chi-square menunjukkan perbedaan signifikan antara segmen B2B dan B2C pada variabel intensitas pembelian, intensitas penggunaan, tempat pembelian, usia, dan pekerjaan. Analisis konjoin menunjukkan bahwa harga merupakan atribut paling berpengaruh terhadap preferensi konsumen, diikuti bahan produk, promosi, fungsi tambahan, daya tahan, dan distribusi. Kombinasi atribut yang paling disukai konsumen adalah biopolybag berbahan biodegradable, memiliki fungsi tambahan, daya tahan lebih dari enam bulan, harga rendah, tersedia di Marketplace, dan dipromosikan melalui edukasi lingkungan. Strategi pemasaran Polytree direkomendasikan untuk berfokus pada harga kompetitif, promosi edukatif, dan distribusi melalui Marketplace serta toko pertanian, dengan pendekatan yang disesuaikan untuk segmen B2B dan B2C. Thu, 01 Jan 2026 00:00:00 GMT http://repository.ipb.ac.id/handle/123456789/173322 2026-01-01T00:00:00Z http://repository.ipb.ac.id/handle/123456789/173320 ANALISIS KONTEN INSTAGRAM: STUDI KASUS EFEKTIVITAS KONTEN @IPBOFFICIAL DALAM UPAYA PENINGKATAN ENGAGEMENT DAN FOLLOWERS. KALA'AHENG, TULUS Instagram merupakan salah satu platform media sosial yang menjadi sarana komunikasi dan penyampaian informasi bagi sebuah institusi, namun kajiannya masih terbatas. Penelitian ini bertujuan menganalisis efektivitas konten akun Instagram IPB University untuk meningkatkan engagement dan followers dengan menganalisis pengaruh content pillar, campaign, waktu posting, dan format konten terhadap engagement rate. Penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif dengan tahapan uji statistik deskriptif, normalitas, Kruskal-Wallis, Post-Hoc Test, Mann Whitney U, dan tabulasi silang terhadap 127 konten pada tahun 2025. Hasil analisis menunjukkan terdapat perbedaan performa yang signifkan berdasarkan content pillar, waktu posting, dan format konten serta tidak terdapat perbedaan yang signifikan berdasarkan campaign yang digunakan. Berdasarkan temuan tersebut, dibutuhkan strategi untuk optimalisasi dan meningkatkan kualitas konten. Penelitian ini menghasilkan rekomendasi strategis berupa matriks strategi, content playbook, dan content planning yang lebih terstruktur serta key performance indicator yang dapat dijadikan referensi dalam merancang strategi social media marketing berbasis data dan performa konten.; Instagram is one of the social media platforms used by institutions for communication and information dissemination, however, studies on this topic remain limited. This study aims to analyze the effectiveness of IPB University's Instagram account content in increasing its engagement and followers by analyzing the influence of content pillars, campaigns, posting times, and content formats on the engagement rate. The study utilized a quantitative method consisting of descriptive statistical analysis, normality, Kruskal-Wallis, Post-Hoc Test, Mann Whitney U, and cross-tabulation of 127 contents in 2025. The results of the analysis showed significant differences in performance based on content pillars, posting times, and content formats and no significant differences based on the campaign used. Based on these findings, a strategy is needed to optimize and improve content quality. This study produces strategic recommendations in the form of strategies matrix, a content playbook, and a more structured content planning as well as key performance indicators that can be used as references in designing social media marketing strategies based on data and content performance. Thu, 01 Jan 2026 00:00:00 GMT http://repository.ipb.ac.id/handle/123456789/173320 2026-01-01T00:00:00Z