http://repository.ipb.ac.id/handle/123456789/78159 Undergraduated Theses on Business 2026-06-17T07:35:24Z http://repository.ipb.ac.id/handle/123456789/173441 PERUMUSAN STRATEGI PENGEMBANGAN BISNIS AGENSI PROPERTI RUMAH PROFIT Putra, Rangga Arnanda Sektor properti di wilayah Tangerang Raya menunjukkan pertumbuhan yang pesat, namun Rumah Profit sebagai agensi properti justru mengalami tren pendapatan yang menurun sejak tahun 2021. Selain itu, perusahaan belum mengoptimalkan kapabilitas internalnya, seperti manajemen sumber daya manusia dan sistem operasional untuk menghadapi persaingan yang semakin ketat. Kajian ini dilaksanakan guna memetakan kondisi eksternal maupun internal, serta merancang strategi bisnis yang sesuai untuk Rumah Profit. Pendekatan yang diaplikasikan berfokus pada kerangka perumusan strategi tiga tahapan, yang mengintegrasikan alat analisis berupa Matriks IFE-EFE, Matriks IE, Matriks SWOT, hingga QSPM. Hasil analisis menunjukkan bahwa Rumah Profit memiliki sembilan faktor kekuatan, delapan faktor kelemahan, empat faktor peluang, dan enam faktor ancaman. Matriks IE menunjukkan perusahaan pada Kuadran II yang menyarankan strategi intensif dan integratif. Analisis SWOT menghasilkan 13 alternatif strategi dengan prioritas utama yaitu menggunakan keahlian valuasi untuk mengedukasi pemilik properti, merekrut manajemen madya dan menyusun SOP tertulis, dan memperketat pengelolaan kas dan laba ditahan. 2026-01-01T00:00:00Z http://repository.ipb.ac.id/handle/123456789/173340 Pengaruh Perceived Greenwashing dan Perceived Brand Authenticity terhadap Minat Beli Produk Fast Fashion. GHAISANI, NISRINA Industri fast fashion kini semakin disorot seiring meningkatnya kesadaran konsumen terhadap isu keberlanjutan, terutama terkait praktik greenwashing yang dapat memengaruhi kepercayaan merek dan minat beli. Penelitian ini menganalisis pengaruh perceived greenwashing dan perceived brand authenticity terhadap minat beli produk fast fashion pada konsumen Gen Z di Indonesia, menggunakan pendekatan kuantitatif dengan analisis deskriptif dan analisis SEM-PLS melalui survei kuesioner daring kepada 211 responden. Hasil penelitian menunjukkan bahwa perceived greenwashing berpengaruh negatif terhadap perceived brand authenticity maupun minat beli, dengan dimensi misleading information dan selective disclosure sebagai pembentuk persepsi tertinggi. Sebaliknya, perceived brand authenticity berpengaruh positif terhadap minat beli, dengan dimensi continuity dan symbolism yang paling dominan. Penelitian ini menyarankan agar perusahaan mengurangi praktik yang memicu persepsi greenwashing sekaligus membangun brand authenticity yang kredibel sebagai bagian dari strategi pemasaran yang berkelanjutan. 2026-01-01T00:00:00Z http://repository.ipb.ac.id/handle/123456789/173330 Pengaruh Affiliate Marketing dan Online Customer Review terhadap Keputusan Pembelian Produk Lozy Hijab di Aplikasi TikTok ARDIANSYAH, VIONITA Persaingan fashion muslim di TikTok semakin ketat dengan banyaknya merek lokal yang menawarkan produk serupa. Lozy Hijab perlu mempertahankan keputusan pembelian konsumen melalui strategi affiliate marketing dan online customer review. Penelitian ini bertujuan menganalisis pengaruh affiliate marketing dan online customer review terhadap keputusan pembelian produk Lozy Hijab di TikTok. Responden berjumlah 210 perempuan muslim Generasi Z yang pernah membeli produk Lozy Hijab, dipilih menggunakan purposive sampling. Data dianalisis menggunakan SEM-PLS dengan SmartPLS 4. Hasil penelitian menunjukkan affiliate marketing berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian dengan path coefficient 0,565 dan t-statistics 7,261. Online customer review berpengaruh positif dan signifikan dengan path coefficient 0,251 dan t-statistics 4,097. Kedua variabel menjelaskan 60,5 persen variasi keputusan pembelian.; Competition in Muslim fashion on TikTok is intensifying with many local brands offering similar products. Lozy Hijab needs to maintain consumer purchase decisions through affiliate marketing and online customer review strategies. This study aims to analyze the influence of affiliate marketing and online customer review on purchase decisions for Lozy Hijab products on TikTok. A total of 210 Muslim Generation Z women who had purchased Lozy Hijab products were selected using purposive sampling. Data were analyzed using SEM-PLS with SmartPLS 4. The results show that affiliate marketing has a positive and significant influence on purchase decisions with a path coefficient of 0,565 and t-statistics of 7,261. Online customer review has a positive and significant influence with a path coefficient of 0,251 and t-statistics of 4,097. Both variables explain 60,5 percent of the variation in purchase decisions. 2026-01-01T00:00:00Z http://repository.ipb.ac.id/handle/123456789/173322 Analisis Preferensi Konsumen Polybag Sebagai Dasar Perumusan Strategi Pemasaran Produk Polytree Huda, Miftahul Polytree merupakan biopolybag berbahan pati dengan inovasi Carbon Dots sebagai alternatif wadah pembibitan ramah lingkungan, namun penerimaan pasarnya belum optimal. Penelitian ini bertujuan menganalisis preferensi konsumen terhadap polybag dan merumuskan strategi pemasaran produk Polytree menggunakan analisis deskriptif, uji chi-square, dan analisis konjoin. Uji chi-square menunjukkan perbedaan signifikan antara segmen B2B dan B2C pada variabel intensitas pembelian, intensitas penggunaan, tempat pembelian, usia, dan pekerjaan. Analisis konjoin menunjukkan bahwa harga merupakan atribut paling berpengaruh terhadap preferensi konsumen, diikuti bahan produk, promosi, fungsi tambahan, daya tahan, dan distribusi. Kombinasi atribut yang paling disukai konsumen adalah biopolybag berbahan biodegradable, memiliki fungsi tambahan, daya tahan lebih dari enam bulan, harga rendah, tersedia di Marketplace, dan dipromosikan melalui edukasi lingkungan. Strategi pemasaran Polytree direkomendasikan untuk berfokus pada harga kompetitif, promosi edukatif, dan distribusi melalui Marketplace serta toko pertanian, dengan pendekatan yang disesuaikan untuk segmen B2B dan B2C. 2026-01-01T00:00:00Z