Analisis Strategi Pemasaran Ternak Berbasis E-Commerce diPT X

Abstract

PT X merupakan salah satu perusahaan marketplace beternak online yang menghubungkan mitra (investor kandang, mitra bisnis, member dan peternak rakyat) dengan konsumen. Produk yang dipasarkan PT X meliputi ternak domba (gembel, garut, merino) dan sapi (ongol, hisar, simmental). PT X dalam memasarkan produknya menggunakan sistem pemasaran online berbasis ecommerce. Penelitian ini merupakan penelitian studi kasus dengan pendekatan kualitatif yang bertujuan untuk menganalisis strategi pemasaran ternak di PT X. Penelitian ini menggunakan metode wawancara langsung yang melibatkan seluruh responden sebanyak 3 orang pengelola PT X dan 1 responden ahli. Data dianalisis menggunakan metode AHP (Analytical Hierarchy Process) dan disajikan secara deskriptif. Terdapat 3 unsur yang saling terkait dalam menganalisis strategi pemasaran ternak online PT X, antara lain unsur faktor (sistem pengiriman dan ketersediaan produk) aktor (Founder, Kordinator Mobile Sentra, dan Support Service) dan alternatif (menjaga kualitas produk, memperluas hubungan kerjasama, danmeningkatkan sistem pelayanan).Penelitian ini menyimpulkan bahwaketersediaan produk menjadi faktor prioritas denganKoordinator Mobile Sentra memiliki peranan terpenting sebagai aktor dalam penyusunan strategi pemasaran PT X. Menjaga kualitas produk menjadi strategiutama yang dapat diterapkanPT X dalam meningkatkan pemasarannya.