Gaya Hidup dan Motivasi Pembelian Smartphone pada Guru Wanita SMA di Kota Bogor

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis gaya hidup dan motivasi pembelian smartphone pada guru wanita SMA di Kota Bogor. Penelitian menggunakan desain cross sectional study dengan melibatkan 100 responden guru wanita di beberapa sekolah menengah atas Kota Bogor yang dipilih secara proporsional. Lima sekolah menengah atas Kota Bogor dipilih secara purposive terdiri dari SMAN 2 Bogor, SMAN 3 Bogor, SMAN 4 Bogor, SMAN 7 Bogor, dan SMAN 10 Bogor. Analisis statistik yang digunakan dalam penelitian ini antara lain analisis deskriptif, uji validitas, uji reliabilitas, analisis K-Mean Cluster, dan uji korelasi Pearson. Pada penelitian ini gaya hidup dibedakan menjadi dua, yaitu gaya hidup konsumtif dan gaya hidup cermat. Hasil penelitian menyatakan bahwa guru dengan gaya hidup konsumtif memiliki motivasi di bawah rata-rata, sedangkan guru dengan gaya hidup cermat memiliki motivasi pembelian di atas rata-rata. Terdapat hubungan antara karakteristik contoh (usia), gaya hidup konsumtif, dan gaya hidup cermat dengan motivasi pembelian smartphone pada guru wanita SMA di Kota Bogor yang diteliti.