Pengaruh Persepsi Merek, Harga, dan Iklan TV terhadap Preferensi Kopi Siap Minum
Abstract
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh persepsi merek, harga, dan
iklan TV terhadap preferensi konsumen pada produk kopi siap minum nasional dan
impor. Penelitian ini menggunakan metode pra eksperimental (pretest – posttest)
kepada dua kelompok, yaitu kelompok peminum dan bukan peminum kopi. Lokasi
penelitian ini berada di Institut Pertanian Bogor (IPB) dengan jumlah sample
sebanyak 62 mahasiswa tahun pertama yang dipilih dengan teknik convenience
sampling. Hasil dari penelitian ini menunjukan bahwa terdapat perbedaan yang nyata
antara sebelum dan sesudah paparan pada produk kopi siap minum nasional. Hasil
lainnya yang ditemukan adalah harga dengan signifikan mempengaruhi preferensi
responden pada produk nasional dan impor.