| dc.description.abstract | UKM Heejou Bags (HB) merupakan salah satu produsen tas kanvas yang berada di Kota Bogor. Penjualan HB mengalami peningkatan setiap tahunnya. Namun, HB belum mempunyai strategi pemasaran khusus dalam memasarkan produknya, sehingga tujuan dari penelitian ini adalah sebagai berikut : (1) Bagaimana segmentasi, target, positioning yang diterapkan di UKM HB? (2) Bagaimana bauran pemasaran yang diterapkan di UKM HB? (3) Apa saja faktor-faktor internal (strengths dan weaknesses), eksternal (opportunities dan threats) yang mempengaruhi strategi pemasaran UKM HB? (4) Bagaimana alternatif strategi pemasaran yang tepat untuk diimplementasikan di UKM HB?. Pengambilan sample menggunakan teknik purposive sampling. Sumber data pada penelitian ini adalah data primer yang diperoleh dari depth interview, FGD, dan penyebaran kuesioner. Sedangkan data sekunder diperoleh dari Disperindag Kota Bogor, buku, skripsi, jurnal dan literatur-literatur terkait. Alat analisis data yang digunakan adalah SWOT dan AHP (Analytical Hierarchy Proccess). Alternatif strategi pemasaran yang tepat diimplementasikan di HB adalah melakukan inovasi produk dan kemasan secara berkelanjutan. | id |
