Pengaruh Persepsi Risiko, Etnosentrisme, dan Sikap Mahasiswa terhadap Minat Beli Produk Madoe honey IPB

Abstract

Persepsi risiko, etnosentrisme, dan sikap akan berpengaruh terhadap minat beli seseorang. Tujuan penelitian ini untuk mengetahui pengaruh persepsi risiko, etnosentrisme, dan sikap mahasiswa terhadap minat beli produk Madoe honey IPB. Lokasi penelitian dilakukan di IPB Dramaga, Bogor. Penelitian ini menggunakan desain cross sectional study dengan melibatkan 200 mahasiswa yang dipilih secara acak sederhana dengan jumlah proporsional berdasarkan fakultas. Hasil penelitian menunjukkan mahasiswa IPB menganggap pembelian produk Madoe honey IPB cukup berisiko, terutama pada risiko psikologis. Sebanyak 34.5 persen mahasiswa IPB berada pada kategori etnosentrisme, 57.5 persen mahasiswa IPB memiliki sikap positif pada produk Madoe honey IPB, dan 61.5 persen mahasiswa IPB berminat membeli produk Madoe honey IPB. Dari variabel karakteristik mahasiswa, karakteristik keluarga, dan etnosentrisme yang memiliki hubungan positif dengan sikap hanya etnosentrisme. Faktor yang memengaruhi minat beli produk Madoe honey IPB adalah persepsi risiko dan sikap, namun etnosentrisme tidak memiliki pengaruh terhadap minat beli produk Madoe honey IPB.