Penerapan Metode Kuadrat Terkecil Terampat Untuk Analisis Data Kepekaan Harga Dalam Riset Pemasaran

Abstract

Kepeknan harp rrrerupnkan suatu ha1 penring yang perlu diprharikan dalarrr bidang pertrasaran. IJn~ukm enganalisis kepekaan hnrgn Huisrtmn (1991) telnh rtrettrperkmnlknn sualu rrrerode yang ditimrkon pada kunw pnngsa prefirensi. Il'ija.vanro (1994) menunjukkan bahwa rrrerode ini berbias dun ada indikasi terjadinya korelasi serial. Selain korelasi serial, ditunjukkan pula adanya nlasalah keheterogenan ragatrr antar galat nilai atnatnn. Untuk rtrengatasinya, di dalarrr rulisan ini diperkenalkan penggunaan n~elode Kuadrat Terkecil Terartrpat (Generalized Least Squares atau GLS) unruk rrrengnnalisis data kepekaan harga yang diukur rrrenggunakan ukuran preJerensi.