Perencanaan Strategi Pemasaran Eduwisata di Bens Farm Kabupaten Bogor

Abstract

Eduwisata Bens Farm memiliki potensi untuk dikembangkan sebagai destinasi wisata berbasis edukasi, namun hingga saat ini belum didukung oleh strategi pemasaran yang optimal. Penelitian ini bertujuan untuk merencanakan stategi pemasaran eduwisata yang efektif. Penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif dengan kerangka analisis Segmenting, Targeting, dan Positioning (STP). Metode analisis yang digunakan adalah analisis deskriptif dengan instrumen kuesioner berskala Likert 1–5. Hasilnya yaitu didapat segmentasi Ibu Rumah Tangga berpenghasilan 1-3 juta yang memiliki karakteristik dominan motivasi berkumpul bersama keluarga, konten yang diminati Reels, dan memiliki persepsi eduwisata yang ideal yaitu Price (87,15%) yang mengindikasikan sensitif pada harga dan Amenities (90,82%) yang memperhatikan kenyamanan dan kebersihan fasilitas dalam berwisata. Positioning didapat Bens Farm hanya unggul di aspek Price (78,89%) karena posisi Bens Farm yang tergolong pemula dibandingkan pesaing Kuntum Farm Field dan Cimory Riverside. Luaran yang dihasilkan yaitu media pemasaran yang berbentuk Reels yang mempromosikan Bens Farm. Perencanaan ini diharapkan dapat meningkatkan penjualan Bens Farm dan dapat memajukan UMKM sekitar Bens Farm.

Bens Farm Edu-tourism has the potential to run tourism but does not yet have an optimal marketing strategy. This study aims to plan an effective edu-tourism marketing strategy. The study uses a quantitative approach within the Segmenting, Targeting, and Positioning (STP) analytical framework. Data were analyzed using descriptive statistical techniques, based on a structured questionnaire utilizing a five-point Likert scale (1–5). The results show that the segment is housewives with an income of 1-3 million who have the dominant characteristics of motivation to gather with family, content that is interested in Reels, and have an ideal perception of eduwisata, namely Price (87.15%), which indicates sensitivity to price, and Amenities (90.82%), which pays attention to the comfort and cleanliness of facilities when traveling. The positioning obtained shows that Bens Farm only excels in the Price aspect (78.89%) because Bens Farm is considered a newcomer compared to its competitors, Kuntum Farm Field and Cimory Riverside. The output produced is marketing media in the form of Reels that promote Bens Farm. This plan is expected to increase Bens Farm's sales and promote MSMEs around Bens Farm.