Pengaruh Kolaborasi Merek dan Slogan terhadap Keputusan Pembelian Sepatu Merek Lokal di Jabodetabek

Abstract

Industri sepatu cukup berkembang pesat di Indonesia dengan banyaknya merek sepatu yang menjadi pilihan konsumen, baik dari lokal atau luar negeri. Strategi yang dilakukan Aerostreet adalah kolaborasi merek dan slogan. Produk kolaborasi merek Aerostreet sering terjual habis dalam waktu singkat. Selain itu, Aerostreet juga mempunyai slogan “Lokal Tak Gentar” untuk mengomunikasikan pesan ke konsumen. Penelitian ini bertujuan menganalisis pengaruh kolaborasi merek, slogan “Lokal Tak Gentar”, dan interaksinya terhadap keputusan pembelian. Penelitian eksperimental ini menggunakan desain faktorial 2 x 2 dan partisipan sebanyak 128 yang dibagi ke 4 kelompok. Partisipan berdomisili di Jabodetabek dan dipilih menggunakan purposive sampling. Analisis data menggunakan analisis deskriptif, Two Ways ANOVA, dan regresi. Hasil penelitian menunjukkan kolaborasi merek berpengaruh terhadap keputusan pembelian, slogan “Lokal Tak Gentar” berpengaruh terhadap keputusan pembelian, strategi kolaborasi merek dan slogan “Lokal Tak Gentar” secara bersama-sama berpengaruh terhadap keputusan pembelian, serta kolaborasi merek dan slogan “Lokal Tak Gentar” masing-masing berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian, sementara interaksi keduanya menimbulkan efek substitusi.

The footwear industry is growing rapidly in Indonesia, with many shoe brands available to consumers, both local and foreign. Aerostreet's strategies is co-branding and slogan. Aerostreet's co-branding products often sold out in a short time. In addition, Aerostreet also has the slogan “Lokal Tak Gentar” to communicate its message to consumers. This study aims to analyze the influence of co-branding, the slogan “Lokal Tak Gentar”, and their interaction on purchase decision. This experimental study uses a 2 x 2 factorial design and 128 participants divided into 4 groups. The participants reside in Jabodetabek and were selected using purposive sampling. Data analysis used descriptive analysis, Two Ways ANOVA, and regression. The results of the study show that co-branding influences purchase decision, the slogan “Lokal Tak Gentar” influences purchase decision, co-branding and the slogan “Lokal Tak Gentar” together influence purchase decisions, and co-branding and the slogan “Lokal Tak Gentar” each have a positive influence on purchase decisions, while the interaction between the two causes a substitution.