Penerapan Marketing Mix 7P melalui Shopee Live dalam Meningkatkan Minat Beli Tanaman Hias CV. ERSAM Agro-Biotech

Abstract

Perkembangan digital marketing melalui platform e-commerce menjadi peluang bagi para pelaku usaha agribisnis untuk melakukan pemasaran digital. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh penerapan bauran pemasaran 7P melalui Shopee live terhadap minat beli konsumen, serta dampaknya terhadap peningkatan nilai penjualan tanaman hias CV. ERSAM Agro-Biotech. Metode yang digunakan adalah metode kuantitatif dengan pendekatan Structural Equation Modeling Partial Least Square (SEM-PLS) dan melibatkan 332 responden yang telah menonton Shopee live serta melakukan pembelian produk. Hasil penelitian menunjukkan bahwa dari tujuh elemen bauran pemasaran, elemen People dan Physical Evidence berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli konsumen. Pemanfaatan Shopee live juga terbukti meningkatkan nilai penjualan tanaman hias. Temuan ini menegaskan pentingnya kualitas interaksi langsung dan penyajian visual produk dalam memengaruhi minat beli konsumen. Penelitian ini diharapkan menjadi acuan dalam melaksanakan pemasaran digital tanaman hias berbasis live streaming bagi pelaku usaha agribisnis.

The growth of digital marketing through e-commerce platforms presents an opportunity for agribusiness entrepreneurs to implement digital marketing. This study aims to analyze the influence of applying the 7P marketing mix through Shopee live on consumer purchase intention, as well as its impact on increasing the sales value of ornamental plants at CV. ERSAM Agro-Biotech. This research employed a quantitative method with a Structural Equation Modeling Partial Least Square (SEM-PLS) approach, involving 332 respondents who had watched Shopee live and made purchases. The results show that among the seven elements of the marketing mix, People and Physical Evidence have a positive and significant effect on consumer purchase intention. The use of Shopee live was also proven to increase the sales value of ornamental plants. These findings highlight the importance of direct interaction quality and visual product presentation in influencing consumer purchase intention. This research is expected to serve as a reference for implementing live streaming-based digital marketing of ornamental plants among agribusiness entrepreneurs.