Perencanaan Identitas Visual Sebagai Upaya Promosi Wisata di Desa Wisata Ciasmara Kabupaten Bogor

Abstract

Desa Wisata Ciasmara memiliki potensi daya tarik wisata yang layak untuk dikembangkan. Tingkat kunjungan wisatawan di desa ini masih rendah karena strategi promosi yang dilakukan belum berjalan optimal dan tidak dikelola dengan baik, serta banyaknya destinasi wisata sejenis di sekitarnya. Penelitian ini bertujuan untuk merancang identitas visual yang efektif dalam membangun brand image dan merancang penggunaannya sebagai media promosi. Proses perancangan terdiri dari lima tahapan utama yaitu conducting research, clarifying strategy, designing identity, creating touchpoints, dan managing assets. Hasil penelitian menunjukkan bahwa daya tarik utamanya meliputi bentang alam perairan, aktivitas petualangan, ekosistem spesies endemik, dan kearifan lokal dalam pertanian. Berdasarkan temuan tersebut, dirancang identitas visual yang komprehensif, mencakup logo, palet warna, slogan, dan tipografi. Luaran utama penelitian ini adalah rancangan desain identitas visual yang dirangkum dalam panduan penggunaan merek (Graphic Standard Manual) sebagai acuan konsistensi visual.

Ciasmara Tourism Village has tourism attraction potential that is feasible to be developed. The rate of tourist visits in this village is still low because the promotion strategy has not been optimal and is not well-managed, as well as the presence of many similar tourist destinations in the vicinity. This research aims to design an effective visual identity to build a brand image and to design its application as a promotional medium. The design process consists of five main stages: conducting research, clarifying strategy, designing identity, creating touchpoints, and managing assets. The research results show that its main attractions include aquatic landscapes, adventure activities, endemic species ecosystems, and local wisdom in agriculture. Based on these findings, a comprehensive visual identity was designed, which includes a logo, color palette, slogan, and typography. The main output of this research is a visual identity design compiled in a brand usage guide (Graphic Standard Manual) to serve as a reference for visual consistency.