Transformasi Model Bisnis Gondorukem Perum Perhutani Divisi Regional Jawa Tengah

Abstract

Penurunan kinerja ekspor dari produk gondorukem Perum Perhutani akibat kondisi perekonomian global mengakibatkan perusahaan harus mengatur inisiatif strategis untuk meningkatkan daya saing. Tantangan lain yang dihadapi yakni adanya persaingan bisnis gondorukem yang ditandai dengan adanya ekspansi gondorukem dari Brazil ke negara Cina, Jepang, dan negara lainnya dengan harga yang relatif lebih rendah. Selain itu, belum adanya sistem regulasi dan kebijakan pemerintah mengenai aturan teknis pemanfaatan hasil non kayu dari hutan pinus yang menjadi bahan utama di dalam industri gondorukem membuat Perum Perhutani Divisi Regional Jawa Tengah perlu memiliki model bisnis dan strategi yang jelas dan terperinci dalam pengembangan bisnis agar tetap dapat bertahan dan lebih unggul dibandingkan dengan kompetitornya. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk menganalisis model bisnis gondorukem yang saat ini dijalankan Perum Perhutani Divisi Regional Jawa Tengah; menganalisis faktor yang menjadi kekuatan, kelemahan, peluang, dan ancaman bagi pengembangan usaha gondorukem di Perum Perhutani Divisi Regional Jawa Tengah; dan melakukan perbaikan bisnis model dan merumuskan strategi alternatif yang dapat dilakukan Perum Perhutani Divisi Regional Jawa Tengah dalam pengembangan usaha gondorukem dengan menggunakan pendekatan Blue Ocean Strategy (BOS). Perum Perhutani Divisi Regional Jawa Tengah memiliki beberapa kendala dalam menjalankan model bisnis yang sedang dijalankan saat ini. Hasil analisis SWOT pada tiap elemen BMC menunjukkan bahwa terdapat faktor internal dan eksternal yang menjadi kekuatan dan kelemahan bagi perusahaan dalam menjalankan model bisnisnya. Perum Perhutani perlu melakukan perbaikan pada sembilan elemen model bisnis yang akan dijalankan di masa mendatang. Rekomendasi model bisnis baru (BMC Frame 2) dibuat dengan proposisi nilai baru dengan membidik segmen pelanggan baru untuk meningkatkan arus pendapatan baru bagi Perum Perhutani. Penelitian ini dapat dijadikan sebagai bahan pertimbangan untuk memberikan strategi alternatif dalam perencanaan model bisnis bagi perusahaan. Rekomendasi model bisnis baru dibuat dengan proposisi nilai baru yaitu membuat produk derivate gondorukem di antaranya gliserol rostin ester, alpha pinene, betha pinene, limonene, cineol, dan alpha terpineol serta membuat produk baru dari sisa pengolahan limbah padat gondorukem hasil produksi berupa biopelet. Implikasi manajerial hasil penelitian merekomendasikan sembilan poin penting yang harus dilakukan sehingga menjadi kunci keberhasilan bagi model bisnis Perum Perhutani Divisi Regional Jawa Tengah di masa mendatang.