Peningkatan Brand Awareness Produk Greenlife melalui Instagram di PT. Tanikota Agribudaya Edulestari

Abstract

Produk Greenlife merupakan pupuk organik padat dan cair yang mendukung pertanian berkelanjutan. Rendahnya tingkat brand awareness menunjukkan perlunya strategi pemasaran digital yang lebih optimal. Penelitian ini bertujuan meningkatkan kesadaran merek Greenlife melalui pemanfaatan Instagram oleh PT Tanikota Agribudaya Edulestari. Metode yang digunakan meliputi analisis deskriptif, multiatribut Fishbein terhadap 100 responden untuk mengukur sikap konsumen terhadap atribut produk, serta analisis finansial R/C Ratio untuk menilai kelayakan strategi promosi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa atribut seperti kemasan, ukuran, harga, dan khasiat memengaruhi sikap konsumen. Strategi promosi melalui Instagram terbukti efektif dalam meningkatkan brand awareness dan layak secara finansial dengan nilai R/C > 1. Sebelumnya, data telah diuji validitas dan reliabilitasnya menggunakan SPSS untuk menjamin keakuratan instrumen. Instagram dinilai sebagai media digital yang efektif dalam mendukung pemasaran Greenlife secara berkelanjutan.

Greenlife is an organic fertilizer available in solid and liquid forms, designed to support sustainable agriculture. The low level of brand awareness indicates the need for a more optimal digital marketing strategy. This study aims to enhance Greenlife’s brand awareness through the use of Instagram by PT Tanikota Agribudaya Edulestari. The methods employed include descriptive analysis, Fishbein multi-attribute analysis with 100 respondents to assess consumer attitudes toward product attributes, and financial analysis using the R/C Ratio to evaluate the feasibility of the promotional strategy. The results show that attributes such as packaging, size, price, and efficacy influence consumer attitudes. Instagram-based promotion proved effective in increasing brand awareness and was financially viable, with an R/C value greater than 1. Prior to analysis, the data were tested for validity and reliability using SPSS to ensure instrument accuracy. Instagram is considered an effective digital platform for supporting the sustainable marketing of Greenlife.