Pengaruh Penggunaan Media Sosial X, Literasi Keuangan, dan Kontrol Diri terhadap Perilaku Konsumtif pada Penggemar K-pop

Abstract

Media sosial dapat memengaruhi keputusan pembelian, sedangkan literasi keuangan membantu individu mengelola keuangan dengan baik. Kontrol diri penting untuk mengatur impuls belanja di tengah banyaknya promosi online. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis hubungan antara variabel serta bagaimana masing-masing faktor mempengaruhi perilaku konsumtif penggemar K pop. Dengan pendekatan kuantitatif, pengambilan data dilakukan secara online mulai November 2024 hingga Januari 2025. Populasinya merupakan generasi Z berusia 18-28 tahun. Responden yang terkumpul sebanyak 212 responden. Hasil penelitian menujukkan sebagian besar responden memiliki literasi keuangan yang rendah dan perilaku konsumtif yang cukup tinggi, meskipun mereka menunjukkan gaya hidup hemat dengan memilih untuk tidak selalu membeli merchandise terbaru dan lebih banyak menghabiskan waktu menonton video musik atau mencari informasi tentang idola mereka melalui media sosial. Hasil penelitian ini juga menunjukkan bahwa literasi keuangan memiliki pengaruh negatif signifikan terhadap kontrol diri.

Social media can influence purchasing decisions, while financial literacy helps individuals manage their finances well. Self-control is important for regulating shopping impulses amid numerous online promotions. This study aims to analyze the relationship between variables and how each factor influences the consumptive behavior of K-pop fans. Using a quantitative approach, data collection was conducted online from November 2024 to January 2025. The population consists of Generation Z individuals aged 18–28 years. A total of 212 respondents were collected. The research results indicate that most respondents have low financial literacy and relatively high consumer behavior, despite adopting a frugal lifestyle by choosing not to always purchase the latest merchandise and spending more time watching music videos or seeking information about their idols through social media. The research also shows that financial literacy has a significant negative influence on self-control.