Pengaruh Partial Rebranding dan Marketing Content terhadap Keputusan Kunjungan di Bisnis Pemancingan PT Godong Ijo Asri

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk merancang strategi yang tepat dalam mengimplementasikan partial rebranding dan marketing content pada bisnis pemancingan PT Godong Ijo Asri. Kemudian, pengaruhnya terhadap keputusan kunjungan dianalisis dan dilakukan perhitungan mengenai perbandingan penerimaan perusahaan. Penerapan strategi partial rebranding mencakup perubahan nama merek dan pembuatan logo. Sementara itu, marketing content difokuskan pada dua media pemasaran yaitu, media pemasaran langsung secara fisik berupa banner dan juga media pemasaran online melalui media sosial instagram dengan pembuatan konten foto dan video. Metode penelitian yang digunakan adalah observasi, wawancara, dan analisis structural equation modeling - partial least squares (SEM-PLS) melalui pendekatan deskriptif kuantitatif dengan pengumpulan data melalui kuesioner. Hasil penelitian menunjukkan bahwa partial rebranding dan marketing content memiliki pengaruh positif terhadap peningkatan keputusan kunjungan sebesar 62,1% dan terjadi peningkatan penerimaan sebesar 12,15% setelah penerapan strategi dilakukan.

This study aimed to design a right strategy for implementing partial rebranding and marketing content at the fishing business PT Godong Ijo Asri. It further analyzed the effect of these strategies on visit decisions and calculated the differences in company revenue before and after implementation. Partial rebranding involved changes such as modifying the brand name and creating a logo. Meanwhile, the marketing content focused on two promotional media, physical direct marketing in the form of banners and online marketing via instagram, through the photo and video content. The research method includes observation, interviews, and structural equation modeling - partial least squares (SEM-PLS) analysis, using a quantitative descriptive approach supported by questionnaire data collection. The results showed that partial rebranding and marketing content had a positive effect, increasing visit decisions by 62,1% and company revenue by 12.15% after the implementation of the strategy.