Perluasan Pasar Sayuran Organik melalui Mitra Usaha Baru Peppermint Natural & Organics pada CV Tani Organik Merapi

Abstract

Kemitraan usaha merupakan strategi yang dilaksanakan oleh CV Tani Organik Merapi untuk memperluas pasar sayuran organik. Namun terdapat kendala pertumbuhan jumlah mitra yang masih stagnan sehingga strategi perencanaan perlu disusun agar perusahaan mendapatkan mitra usaha baru. Tujuan penelitian ini untuk menyusun strategi pengembangan pemasaran dengan menggunakan metode marketing mix (7P), menganalisis pengaruh antara pendapatan kemitraan dan keuntungan usaha dengan menggunakan analisis regresi linear sederhana dan pendapatan usaha melalui pendekatan R/C Ratio. Penelitian menggunakan data primer dari perusahaan dan didukung oleh data sekunder yang relevan. Hasil penelitian mendapatkan mitra usaha baru yaitu Peppermint Natural & Organics yang terletak di Yogyakarta dengan pola kemitraan dagang umum. Hasil regresi linear sederhana menyatakan pendapatan bermitra berpengaruh signifikan terhadap keuntungan usaha Tani Organik Merapi dengan nilai koefisien 0,02 < 0,05. Hasil analisis finansial dengan penambahan mitra usaha baru total keuntungan meningkat sebesar Rp13.515,369, rata-rata R/C Ratio meningkat sebesar 0,02 dan dinyatakan menguntungkan dengan rata-rata R/C Ratio 1,17.

Business partnership is a strategy implemented by CV Tani Organik Merapi to expand the organic vegetable market. However, there are obstacles to the growth of the number of partners which are still stagnant so that a planning strategy needs to be prepared so that the company gets new business partners. The purpose of this study is to develop a marketing development strategy using the marketing mix (7P) method, analyze the influence between partnership income and business profits using simple linear regression analysis and business income through the R/C Ratio approach. The study uses primary data from the company and is supported by relevant secondary data. The results of the study obtained a new business partner, namely Peppermint Natural & Organics located in Yogyakarta with a general trade partnership pattern. The results of simple linear regression state that partner income has a significant effect on the profits of Tani Organik Merapi with a coefficient value of 0.02 < 0.05. The results of the financial analysis with the addition of new business partners, the total profit increased by Rp13,515,369 and the average R/C Ratio increased by 0.02 and was declared profitable with an average R/C Ratio of 1.17.