Analisis Intensi Menggunakan Transportasi Berkelanjutan dengan Pendekatan Norm Activation Model

Abstract

Polusi udara akibat tingginya penggunaan kendaraan pribadi di Jakarta menjadi ancaman bagi lingkungan dan kesehatan. Meskipun tersedia moda transportasi umum, tingkat penggunaannya masih rendah. Penelitian ini menganalisis pengaruh kesadaran akan konsekuensi, atribusi tanggung jawab, dan norma personal terhadap intensi menggunakan transportasi berkelanjutan, dalam penelitian ini merujuk pada transportasi umum seperti KRL, MRT, LRT, dan Transjakarta. Data dikumpulkan melalui survei online dengan teknik voluntary sampling terhadap 148 responden berusia 14–44 tahun yang berdomisili di Jakarta dan pernah menggunakan transportasi umum yang dianalisis secara deskriptif dan SEM. Hasil penelitian menunjukkan bahwa kesadaran akan konsekuensi berpengaruh signifikan terhadap atribusi tanggung jawab dan norma personal, sedangkan atribusi tanggung jawab juga berpengaruh signifikan terhadap norma personal. Norma personal berpengaruh paling besar dalam memengaruhi intensi menggunakan transportasi umum, serta memediasi pengaruh tidak langsung dari variabel kesadaran akan konsekuensi dan atribusi tanggung jawab.