Analisis Hubungan Estetika Visual "Enhypen Dark Blood Concept" Trailer di Youtube dengan Loyalitas Penggemar KPOP

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis hubungan estetika visual dalam trailer ENHYPEN DARK BLOOD dengan loyalitas penggemar K-pop. Indikator dari variabel estetika visual yang dianalisis meliputi Visual Simplicity, Visual Contrast, dan Visual Self-Similarity. Variabel loyalitas penggemar diukur melalui tiga indikator yaitu Dukungan Aktif, Komitmen Emosional, dan Kesetiaan Jangka Panjang. Metode yang digunakan pada penelitian ini menaggunakan metode kuantitatif dengan pendekatan survei dengan 100 responden penggemar ENHYPEN yang telah menonton trailer tersebut di YouTube. Hasil analisis korelasi menunjukkan bahwa ketiga aspek estetika visual memiliki hubungan positif dan signifikan terhadap loyalitas penggemar, dengan Visual Self-Similarity menunjukkan korelasi paling kuat terhadap Kesetiaan Jangka Panjang. Temuan ini mengindikasikan bahwa estetika visual yang menarik, konsisten, dan mudah dipahami dapat memperkuat keterikatan emosional dan loyalitas penggemar terhadap grup K-pop. Penelitian ini juga memperkuat temuan sebelumnya tentang pentingnya elemen visual dalam strategi pemasaran konten hiburan digital.

This study aims to analyze the correlation of visual aesthetics in the ENHYPEN DARK BLOOD trailer with KPOP fan loyalty. The visual aesthetic elements analyzed include Visual Simplicity, Visual Contrast, and Visual Self-Similarity. Fan loyalty is measured through three dimensions: Active Support, Emotional Commitment, and Long-Term Loyalty. This study uses a quantitative method with a survey approach involving 100 ENHYPEN fans who have watched the trailer on YouTube. The results of the Spearman rank correlation analysis show that all three visual aesthetics aspects have a positive and significant relationship with fan loyalty, with Visual Self-Similarity showing the strongest correlation with Long-Term Loyalty. These findings indicate that attractive, consistent, and easily understood visual aesthetics can strengthen emotional attachment and fan loyalty toward K-pop groups. This study also reinforces previous findings on the importance of visual elements in digital entertainment content marketing strategies.