Analisis Isi Kampanye Pemasaran Sosial Pada Media Sosial Instagram Bertagar #Dietkantongplastik

Abstract

Kantong plastik terbuat dari sumber daya tidak terbarukan dan dibutuhkan ratusan tahun untuk mengurainya. Tidak sedikit masyarakat yang sudah mulai peduli dengan lingkungan, bahkan negara dan perusahaan-perusahaan di Indonesia sudah menghasilkan beberapa kebijakan dan peraturan terkait penggunaan sampah plastik. Penelitiaan ini bertujuan untuk mengidentifikasi karakteristik konten pada kampanye pemasaran sosial diet kantong plastik, menganalisis karakteristik pesan yang disampaikan konten pada kampanye pemasaran sosial diet kantong plastik, dan mengidentifikasi efek yang dihasilkan oleh konten kampanye pemasaran sosial bertagarkan #dietkantongplastik. Penarikan contoh dalam penelitian ini dilakukan dengan cara purposive sampling sebanyak 100 konten Instagram. Hal ini memperhatikan kesesuaian topik konten yang diunggah dengan tagar diet kantong plastik. Penelitian ini menggunakan metode analisis isi kuantitatif dan kualitatif dengan desain penelitian eksploratori. Hasil penelitian ini menemukan bahwa akun yang melakukan kampanye pemasaran sosial diet kantong plastik lebih banyak adalah akun yang bersifat pribadi dengan jenis gambar yang diunggah berupa poster. Pesan pemasaran sosial diet kantong plastik dinilai masih kurang dalam membentuk sikap dan kebiasaan.