Efektivitas Komunikasi Pemasaran Personal Selling pada Agrowisata Kampung 99 Pepohonan

Abstract

Komunikasi pemasaran perlu dilakukan oleh pemasar agrowisata berbasis masyarakat agar banyak orang yang tertarik untuk mengunjungi dan memanfaatkan produk atau jasa yang ditawarkan. Personal selling merupakan salah satu bentuk komunikasi pemasaran yang dilakukan oleh Agrowisata Kampung 99 Pepohonan. Tulisan ini bertujuan untuk menganalisis efektivitas komunikasi pemasaran personal selling pada Agrowisata Kampung 99 Pepohonan yang merupakan salah satu agrowisata berbasis masyarakat dan menganalisis faktor-faktor yang berpengaruh pada efektivitas komunikasi pemasaran personal selling tersebut. Penelitian ini menggunakan metode sensus dengan menggunakan data kuantitatif berupa kuesioner yang didukung oleh data kualitatif berupa wawancara dengan informan. Hasil penelitian menunjukkan bahwa efektivitas komunikasi pemasaran personal selling pada aspek kognitif di pengaruhi oleh variabel keterampilan komunikasi pemasar dan kelengkapam isi pesan, sedangkan efektivitas komunikasi pemasaran personal selling pada aspek afektif dan konatif di pengaruhi oleh variabel strategi penyampaian pesan.