| dc.description.abstract | Televisi merupakan media massa yang mampu menyampaikan informasi secara cepat dan serempak kepada khalayak yang tersebar dalam bentuk gambar dan suara. Televisi lokal yang saat ini juga bermunculan lebih memiliki kedekatan dengan khalayak di sekitarnya, sehingga lebih dapat menyesuaikan agenda siarannya dengan agenda khalayak. Khalayak mempunyai harapan tentang tayangan yang disajikan oleh televisi dan khalayak memiliki agenda masing-masing dalam menyaksikan tayangan televisi. Televisi harus memenuhi harapan khalayak terhadap tayangang yang diinginkan oleh khalayak. Agenda setting siaran televisi harus membangun hubungan positif antara informasi yang diberikan media dengan informasi yang menjadi perhatian khalayak. Agenda setting menjadi penting karena media seharusnya memenuhi informasi yang dibutuhkan oleh khalayak.
Tujuan dari penelitian ini adalah: (1) mengkaji agenda televisi lokal. TVRI Jawa Barat tentang informasi pertanian dalam program Pelangi Desa beserta faktor-faktor yang mempengaruhinya; (2) mengkaji agenda khalayak siaran Pelangi Desa pada televisi lokal TVRI Jawa Barat tentang informasi pertanian beserta faktor-faktor yang mempengaruhinya, dan (3) mengkaji hubungan kesesuaian antara agenda media televisi lokal TVRI Jawa Barat dengan agenda khalayak dalam siaran Pelangi Desa beserta faktor-faktor yang mempengaruhinya.
Penelitian ini dilakukan di wilayah Bandung tepatnya di dua lokasi yaitu: Stasiun Televisi TVRI Jawa Barat, dan Desa Arjasari, Kecamatan Arjasari, Kabupaten Bandung. Penelitian ini menggunakan metode survey dan metode analisis isi. Survey khalayak dilakukkan dengan menggunakan kuesioner sejumlah 35 orang responden yang dipilih dengan metode simple Fandom sampling dari 123 orang populasi yang menonton Program Pelangi Desa dan bersedia di wawancarai yang di identifikasi melalui angket. Analisis isi dilakukan terhadap program Pelangi Desa yang ditayangakan TVRI Jawa
Hasil penelitian menunjukan bahwa agenda media TVRI Jawa Barat tentang informasi pertanian dalam acara Pelangi Desa berdasarkan topik yang paling banyak dibahas edisi 22 Februari 2012 sampai 22 Maret 2012 dirumuskan dalam susunan dari yang paling penting sebagai berikut: (1) komoditas pertanian, (2) sosial ekonomi pertanian, (3) komunikasi dan informasi pertanian, (4) budidaya pertanian, (5) lingkungan pertanian, (6) sarana dan prasarana pertanian, serta (7) hama dan penyakit. Faktor media dan faktor lingkungan mengarahkan agenda media dalam menyiarkan program tayangan televisi TVRI Jawa Barat. Faktor media yang mengarahkan agenda media diantaranya kebijakan media, sasaran dan tujuan televisi lokal, dan sumber daya manusia mempengaruhi TVRI Jawa Barat dalam memproduksi program tayangan. Faktor lingkungan yang mengarahkan media dalam memproduksi program acara diantaranya peraturan undang-undang, sedangkan hanya permintaan pasar yang tidak mempengaruhi agenda media
Agenda media tersebut tidak terbukti sesuai (p=0,819) dengan agenda khalayak. Informasi pertanian yang disampaikan oleh TVRI Jawa Barat dalam acara Pelangi Desa masih belum sesuai dengan informasi yang diharapkan oleh khalayak.
Urutan agenda khalayak tentang informasi pertanian mulai dari yang terpenting sebagai berikut: (1) budidaya pertanian. (2) lingkungan pertanian, (3) sosial ekonomi pertanian, (4) hama dan penyakit, (5) komoditas pertanian, (6) sarana dan prasarana pertanian, dan (7) komunikasi dan informasi pertanian. Fakor-faktor yang mengarahkan agenda khalayak terdiri dari faktor eksternal dan faktor internal. Faktor eksternal yang mempengaruhi agenda khalayak diantaranya keterdedahan dan lingkungan, faktor internal yang mempengaruhi agenda khalayak terdiri umur, jenis kelamin, pendidikan, jenis pekerjaan, dan motivasi menonton televisi. | id |
