Motivasi, Perilaku Menonton dan Pemanfaatan Materi Siaran Televisi oleh Petani.

Abstract

Penelitian ini bertujuan mengkaji motivasi dan perilaku petani dalam menonton televisi beserta faktor-faktor yang mengarahkan motivasi dalam hubungan dengan pemanfaatan materi siaran televisi. Penelitian ini melibatkan sejuralah petani di Desa Karehkel Kecamatan Leuwiliang Kabupaten Bogor. Motivasi menonton cukup tinggi di kalangan petani terutama motivasi hiburan. Perilaku petani tergolong sering dalam menonton televisi dengan durasi yang tinggi. Umumnya petani menonton pada waktu pagi dan malam hari di rumah sendiri bersama keluarga dan menonton program informasi dan hiburan. Karakteristik petani yang berhubungan nyata dengan motivasi menonton meliputi usia dan tingkat pendapatan. Motivasi menonton yang berhubungan nyata dengan perilaku menonton meliputi motivasi informasi, motivasi identitas pribadi, motivasi integrasi dan interaksi sosial, dan motivasi hiburan. Perilaku menonton yang berhubungan nyata dengan pemanfaatan materi siaran televisi meliputi frekuensi menonton. durasi menonton, tempat menonton, dan kebiasaan menonton.