Analisis Kualitas Pesan terhadap Efektivitas Iklan Layanan Masyarakat (BALIHO) (Kasus: Iklan Layanan Masyarakat ABCDE Bebas Stunting Desa Dramaga, Kecamatan Dramaga, Kabupaten Bogor)

Abstract

Kualitas pesan yang baik dapat memengaruhi efektivitas iklan layanan masyarakat, seperti iklan ABCDE Bebas Stunting yang dibuat oleh Pemerintah Provinsi Jawa Barat dengan menggunakan baliho untuk menurunkan angka stunting, termasuk di Kabupaten Bogor, yang memiliki kasus stunting tertinggi kedua di provinsi tersebut. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis hubungan antara karakteristik responden, keterdedahan informasi, dan tingkat kualitas pesan terhadap efektivitas iklan layanan masyarakat. Penelitian ini melibatkan 35 responden, terdiri atas 20 ibu hamil dan 15 ibu dengan anak stunting, menggunakan data primer dari kuesioner dan wawancara dengan metode sensus, serta data sekunder dari studi literatur. Analisis dilakukan dengan uji korelasi Rank spearman dan tabulasi silang. Hasil menunjukkan bahwa kualitas pesan iklan tergolong cukup baik, dengan efektivitas aspek afektif dan konatif dalam kategori tinggi, sementara aspek kognitif dalam kategori sedang. Karakteristik responden dan tingkat keterdedahan informasi tidak memiliki hubungan dengan tingkat kualitas pesan. Begitupun dengan tingkat kualitas pesan tidak memiliki hubungan dengan efektivitas iklan layanan masyarakat.

The quality of messages significantly influences the effectiveness of public service advertisements. One example is the "ABCDE Bebas Stunting" advertisement by the West Java Provincial Government, aimed at reducing stunting rates, including in Bogor Regency, which has the second-highest stunting cases in the province. This study aims to analyze the relationship between respondents' characteristics, information exposure, and message quality with the effectiveness of public service advertisements. The research involves 35 respondents, including 20 pregnant women and 15 mothers of children with stunting, using primary data from questionnaires and interviews through a census method, and secondary data from literature studies. Data analysis employs Spearman's Rank correlation test and cross tabulation. Results show that message quality is relatively good, with high effectiveness on affective and conative aspects, while cognitive aspects are moderate. Respondents characteristics and information exposure levels are not associated with message quality, nor is message quality associated with advertisement effectiveness.