Pengaruh Literasi Keuangan, Motivasi Hedonis, dan Pendapatan terhadap Minat Penggunaan Shopee PayLater

Abstract

Seiring dengan meningkatnya tren belanja online, beberapa perusahaan e-commerce menghadirkan layanan pinjaman dengan angsuran tanpa kartu kredit yang disebut paylater. Shopee Paylater adalah layanan paylater yang disediakan oleh Shopee untuk mempermudah pembayaran transaksi bagi penggunanya. Penelitian ini bertujuan untuk mengidentifikasi karakteristik responden, mengukur tingkat literasi keuangan, serta menganalisis pengaruh literasi keuangan, motivasi hedonis, dan pendapatan terhadap minat penggunaan Shopee PayLater pada masyarakat Jabodetabek. Penentuan sampel dilakukan dengan menggunakan teknik non-probability sampling dengan metode purposive sampling. Metode analisis yang digunakan adalah analisis deskriptif dan analisis SEM-PLS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa (1) tingkat literasi keuangan pengguna Shopee PayLater di Jabodetabek adalah 87%, yang berada dalam kategori well literate, (2) literasi keuangan tidak berpengaruh terhadap minat penggunaan Shopee PayLater, (3) motivasi hedonis dan pendapatan berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat penggunaan Shopee PayLater.

Along with the increasing trend of online shopping, some e-commerce companies are presenting loan services with credit cardless installments called paylater. Shopee Paylater is a paylater service provided by Shopee to make it easier to pay for transactions for its users. This study aims to identify the characteristics of respondents, measure the level of financial literacy, and analyze the influence of financial literacy, hedonic motivation, and income on the interest in using Shopee PayLater in the people of Greater Jakarta. The determination of the sample was carried out using a non-probability sampling technique using the purposive sampling method. The analysis methods used are descriptive analysis and SEM-PLS analysis. The results of the study showed that (1) the financial literacy level of Shopee PayLater users in Greater Jakarta was 87%, which was in the well-literate category, (2) financial literacy had no effect on the interest in using Shopee PayLater, (3) hedonistic motivation, and income had a positive and significant effect on the interest in using Shopee PayLater.