Efektivitas Website sebagai Media Promosi Agrowisata Star Farm

Abstract

The website functions as an engaging digital window, featuring an attractive design, comprehensive information, and interactive features to promote the unique experiences of the agritourism destination. In this context, Star Farm, as an agritourism destination, utilizes its website as the primary tool to digitally promote its services and products to visitors. This study, involving 96 respondents, employed a quantitative survey method with accidental sampling based on Cochran's principles, alongside qualitative interviews, to understand the website's effectiveness. The results indicate that the Star Farm website has largely succeeded in achieving its goal as an effective promotional medium, particularly in the AISAS model's indicators of attention, interest, search, action, and share. Further analysis reveals that age is significantly related to the search, action, and share indicators, though it does not significantly impact attention and interest. Additionally, respondents' income and education levels were not found to have a significant influence on the website's effectiveness.

Website berfungsi sebagai jendela digital yang menarik, dengan desain atraktif, informasi komprehensif, dan fitur interaktif untuk mempromosikan pengalaman unik dari destinasi agrowisata. Dalam konteks ini, Star Farm sebagai destinasi agrowisata memanfaatkan website sebagai sarana utama untuk mempromosikan layanan dan produk mereka kepada pengunjung. Website Agrowisata Star Farm digunakan sebagai platform utama untuk mempromosikan layanan dan produk mereka secara digital. Penelitian ini, yang melibatkan 96 responden, menggunakan metode survei kuantitatif dengan accidental sampling sesuai dengan prinsip Cochran serta wawancara kualitatif untuk memahami efektivitas website. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa website Star Farm secara keseluruhan telah berhasil mencapai tujuannya sebagai media promosi yang efektif, khususnya pada indikator attention, interest, search, action, dan share dalam model AISAS. Analisis lebih lanjut mengungkapkan bahwa usia memiliki hubungan signifikan dengan indikator search, action, dan share, namun tidak terbukti berpengaruh pada attention dan interest. Selain itu, tingkat pendapatan dan tingkat pendidikan responden tidak terbukti memiliki pengaruh signifikan terhadap efektivitas website.