| dc.contributor.advisor | Sumarwan, Ujang | |
| dc.contributor.advisor | Suwarsinah, Rr. Heny Kuswanti | |
| dc.contributor.author | Yusena, Adha Akbari | |
| dc.date.accessioned | 2024-09-23T12:56:22Z | |
| dc.date.available | 2024-09-23T12:56:22Z | |
| dc.date.issued | 2024 | |
| dc.identifier.uri | http://repository.ipb.ac.id/handle/123456789/158782 | |
| dc.description.abstract | Penelitian ini penting karena Ansania Premium menghadapi tantangan
dalam meningkatkan penjualan di tengah persaingan ketat. Meskipun strategi
pemasaran digital telah diterapkan, tingkat konversi penjualan masih rendah,
menunjukkan celah dalam pendekatannya. Penelitian ini bertujuan untuk
merumuskan strategi pemasaran digital yang lebih efektif melalui analisis STP,
bauran pemasaran 4C dan Customer Path 5A. Hasil penelitian menunjukkan bahwa
strategi yang ada belum optimal dalam mengonversi kesadaran merek menjadi
tindakan pembelian. Interaksi konsumen melalui media sosial dan e-commerce
seperti Shopee masih kurang maksimal, terutama dalam responsivitas dan
personalisasi penawaran. Konten media sosial yang tidak konsisten dan kurangnya
keterlibatan personal dengan konsumen menghambat pembentukan loyalitas
merek. Rekomendasi utama meliputi peningkatan interaksi media sosial dengan
konten yang lebih relevan dan berkualitas, optimalisasi pengalaman e-commerce
melalui deskripsi produk yang lebih baik, serta promosi yang lebih terarah dan
personal dengan memanfaatkan data perilaku konsumen | |
| dc.description.sponsorship | This research is important because Ansania Premium faces challenges in
increasing sales amidst intense competition. Despite the implementation of digital
marketing strategies, the sales conversion rate remains low, indicating gaps in the
current approach. The study aims to formulate more effective digital marketing
strategies through the analysis of STP, the 4C marketing mix, and the Customer
Path 5A. The results show that the existing strategies have not yet been effective in
converting brand awareness into purchasing actions. Consumer interactions on
social media and e-commerce platforms like Shopee are still underutilized,
particularly in terms of responsiveness and personalized offerings. Inconsistent
social media content and a lack of personal engagement with consumers hinder the
development of brand loyalty. Key recommendations include improving social
media interactions with more relevant and high-quality content, optimizing the e
commerce experience through better product descriptions, and implementing more
targeted and personalized promotions using consumer behavior data | |
| dc.language.iso | id | |
| dc.publisher | IPB University | id |
| dc.title | Strategi Pemasaran Digital dalam Upaya
Meningkatkan Penjualan Ansania Premium | id |
| dc.title.alternative | DIGITAL MARKETING STRATEGY IN INCREASING PRODUCT SALES ANSANIA PREMIUM MUSLIM FASHION | |
| dc.type | Skripsi | |
| dc.subject.keyword | Strategi pemasaran digital | id |
| dc.subject.keyword | stp | id |
| dc.subject.keyword | customer path 5A | id |
| dc.subject.keyword | Ansania Premium | id |
| dc.subject.keyword | Baruan pemasaran 4c | id |
