Kaji Strategi Pemasaran Produk Tissue Untuk Mempertahankan Keberadaan Pt Gku Dalam Bisnis Tissue

Abstract

Analisa tersebut baik eksternal ataupun internal menberikan hasil bahwa untuk jangka panjang perusahaan sebaiknya melakukan strategi diversifikasi dalan memanfaatkan kekuatan yang dimiliki dan menghadapi atau bahkan mengeliminir ancaman yang timbul. Kesimpulan ini diambil setelah dilakukan suatu proses perhitungan dengan menggunakan pendekatan Analytical Hierarchie Process (AHP) Sedangkan untuk jangka pendek strategi ponasaran lebih PB-University djarahkan pada Trade Promotion dan Multy Brand Strategy, Inten- sive dan Selektive Distribution Strategy dan nereevaluasi struk- tur harga terutama di tingkat grosir. Seluruh strategi tersebut diarankan pada program-program pamasaran yang bertujuan untuk meningkatkan inage, nempertahankan loyalitas, peningkatan penjua lan secara cepat dan riset pemasaran.