Persepsi Efektivitas Pesan Lingkungan tentang Pelestarian Hutan melalui Media Sosial Instagram (Kasus Instagram @lindungihutan)

Abstract

Permasalahan pada pesan lingkungan yang sulit dipahami oleh masyarakat, maka pendidikan dan kampanye lingkungan yang efektif diperlukan untuk meningkatkan kesadaran tentang penting nya menjaga lingkungan. Media sosial yang potensial digunakan adalah Instagram. Penelitian bertujuan mengetahui persepsi efektivitas pesan pada Instagram menggunakan teori Persepsi Efektivitas Pesan. Metode penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif yang didukung oleh data kualitatif, dengan metode survei terhadap 146 responden yang dipilih menggunakan teknik non-probability sampling dan beberapa responden terjaring melalui teknik (snowball sampling). Hasil penelitian menunjukkan 1) Bentuk framing positif dan negatif tidak ada perbedaan dalam membentuk persepsi efektivitas pesan; 2) Karakteristik psikografis responden, mayoritas memiliki keterlibatan isu dan persepsi risiko lingkungan yang tinggi; 3) Pada persepsi efektivitas pesan, persepsi pesan responden baik. Pesan lingkungan dapat memberikan efek pesan yang baik bagi responden; 4) Terdapat perbedaan persepsi efektivitas pesan pada tingkat keterlibatan isu dan tingkat persepsi risiko lingkungan.

The problem is that environmental messages are difficult to understand, so effective environmental education and campaigns are needed to increase awareness. Social media has the potential to be used to convey environmental messages is Instagram. The research using the theory of Perceived Message Effectiveness. The research method uses a quantitative supported by qualitative data, with a survey of 146 respondents selected using a non-probability sampling and snowball sampling technique. The research results show 1) There is no difference in positive and negative forms of framing in forming perceptions of message effectiveness; 2) Psychographic characteristics of respondents, the majority have high issue involvement and environmental risk perception; 3) The respondent's message perception is good. Environmental messages can have a good message effect for respondents; 4) There are differences in perceptions of message effectiveness at the level of issue involvement and the level of environmental risk perception.