Strategi Komunikasi dalam Pengembangan Wisata Kampung Naga, Kecamatan Salawu, Tasikmalaya, Jawa Barat.

Abstract

Penelitian ini bertujuan menganalisis peran komunikasi dalam proses pengembangan wisata. Perkembangan sektor kepariwisataan saat ini tidak terlepas dari peran komunikasi, terutama komunikasi pemasaran. Salah satu faktor bangkitnya pariwisata adalah peran serta dari masyarakat itu sendiri, yang diwujudkan melalui komunikasi pembangunan. Saat ini ditemukan kesenjangan antara kesiapan masyarakat sekitar wisata dengan upaya pengembangan wisata yang sedang terjadi. Oleh karena itu, berbagai strategi komunikasi dilakukan untuk meningkatkan partisipasi masyarakat, meningkatkan kapasitas masyarakat dan mengubah perilaku masyarakat ke arah terciptanya pengembangan wisata yang berkualitas. Penelitian ini menggunakan metode sensus terhadap pengurus dan non pengurus pengelola wisata HIPANA, menggunakan kuesioner serta didukung informasi kualitatif melalui wawancara mendalam terhadap informan danobservasi. Hasil Penelitian menunjukkan tingkat penerapan strategi komunikasi dalam pengembangan wisata Kampung Naga berada pada kategori sedang. Strategi komunikasi berkorelasi dengan partisipasi dalam keputusan, partisipasi dalam pelaksanaan, dan partisipasi dalam manfaat. Pengembangan wisata ditandai dengan adanya peningkatan pendapatan, peningkatan kemandirian kelompok, dan peningkatan kapasitas masyarakat pada kategori sedang serta kepedulian pada peningkatan kesejahteraan pada kategori tinggi.