| dc.description.abstract | E-commerce merupakan bukti pesatnya perkembangan teknologi informasi. Online shop adalah salah satu wujud dari e-commerce. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis persepsi, pengetahuan, dan perilaku pembelian online pada contoh TPB IPB. Contoh penelitian ini adalah contoh aktif TPB IPB yang pernah belanja online dalam empat bulan terakhir. Penelitian ini melibatkan 100 contoh yang dipilih secara convenience. Pengambilan data dilakukan dengan wawancara menggunakan kuesioner. Data yang diperoleh dianalisis menggunakan statistik deskriptif dan inferensia. Hasil penelitian menunjukkan bahwa contoh memiliki persepsi setuju terhadap online shop dengan tingkat pengetahuan berada pada kategori sedang. Perilaku pembelian diukur menggunakan indikator utama yaitu frekuensi membeli dan anggaran belanja. Hasil uji korelasi menunjukkan bahwa uang saku, pekerjaan ibu, dan persepsi memiliki hubungan signifikan dengan frekuensi membeli. Selain itu, persepsi dan pendapatan/kapita/bulan memiliki hubungan signifikan dengan anggaran belanja. Sementara itu, hasil uji regresi menunjukkan bahwa frekuensi membeli dan anggaran belanja dipengaruhi oleh uang saku, sedangkan persepsi memengaruhi frekuensi membeli. | id |
