Efektivitas Public Relation (PR) Dalam Memebentuk Citra PT Antam, Tbk Pongkor (Kasus Desa Bantar Karet, Desa Cisarua dan Desa Malasari Kecamatan-Nanggung, Kabupaten Bogor)

Abstract

Tujuan penelitian adalah sebagai berikut: (1) Menganalisis citra PT Antam, Tbk Pongkor. (2) Menganalisis pengaruh efektivitas metode komunikasi menggunakan “Buletin Emas”, “Duta Desa” dan efektivitas metode komunikasi dengan penerapan CSR PT Antam, Tbk Pongkor terhadap pembentukan citra PT Antam, Tbk Pongkor. (3) Menganalisis pengaruh faktor individu terhadap pembentukan citra PT Antam, Tbk Pongkor. (4) Menganalisis pengaruh penilaian dampak nyata perusahaan pertambangan (dampak nyata ekonomi, dampak nyata lingkungan, dan dampak nyata sosial) terhadap pembentukan citra PT Antam, Tbk Pongkor. (5) Menganalisis sejauh mana efektivitas Public Relation (PR) PT Antam, Tbk Pongkor. Penelitian dilakukan dengan pendekatan kuantitatif yang didukung oleh data kualitatif. Penelitian kuantitatif dilakukan dengan wawancara kepada responden menggunakan kuesioner. Pengambilan responden dilakukan dengan cara acak sederhana (simple random sampling) dari partisipan CSR PT Antam, Tbk Pongkor. Pendekatan kualitatif dilakukan melalui wawancara mendalam dengan informan hubungan eksternal PT Antam, Tbk Pongkor. Data yang diperoleh kemudian diolah menggunakan software SPSS for Windows versi 17.0 dengan cara meregresikan variabel dependen citra dengan variabel independen yang mempengaruhinya. Berdasarkan pengolahan data dengan menggunakan regresi linear berganda menunjukkan bahwa: Citra PT Antam, Tbk Pongkor di sekitar masyarakat sekitar pertambangan adalah negatif; faktor individu meliputi jenis kelamin, usia, lama pendidikan formal, pekerjaan, dan pendapatan tidak berpengaruh terhadap pembentukan citra perusahaan; pengetahuan responden tentang adanya buletin emas dan duta desa tidak berpengaruh terhadap pembentukan citra PT Antam, Tbk Pongkor dan metode komunikasi yang berpengaruh terhadap citra PT Antam, Tbk Pongkor adalah metode komunikasi dengan penerapan CSR, semakin tinggi efektivitas komunikasi dengan CSR, maka citra PT Antam, Tbk Pongkor akan semakin tinggi; dampak nyata perusahaan terhadap ekonomi dan lingkungan tidak berpengaruh terhadap pembentukan citra PT Antam, Tbk Pongkor; dampak sosial perusahaan berpengaruh terhadap pembentukan citra PT Antam, Tbk Pongkor. Semakin tinggi dampak sosial yang ditimbulkan, maka citra perusahaan akan semakin menurun.